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Definición de jardines amurallados
En la publicidad, los jardines amurallados se refieren a plataformas como Google, Meta y Amazon que operan entornos cerrados con datos, inventario y herramientas de segmentación patentadas. Los anunciantes deben usar las herramientas de la plataforma para acceder a las audiencias y realizar un seguimiento del rendimiento.
Cómo funcionan los jardines amurallados
- Las plataformas recopilan grandes cantidades de datos de usuarios propios.
- El acceso a los datos y al inventario está restringido a las herramientas de la plataforma.
- Los anunciantes configuran y ejecutan campañas dentro del ecosistema.
- Los datos de rendimiento se presentan en un entorno controlado, a menudo opaco.
Ejemplo de jardines amurallados
Una marca publica anuncios en Facebook, pero no puede exportar datos granulares de los usuarios más allá de la plataforma.
Por qué los jardines amurallados son importantes en la publicidad
- Proporcione amplias capacidades de segmentación y medición
- Limitar el acceso de los anunciantes a los datos de usuario sin procesar
- Ofrezca un amplio alcance dentro de bases de usuarios altamente comprometidas
- Requieren una diversificación estratégica para evitar la dependencia excesiva
