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Definition von ummauerten Gärten
In der Werbung beziehen sich Walled Gardens auf Plattformen wie Google, Meta und Amazon, die geschlossene Umgebungen mit proprietären Daten-, Inventar- und Targeting-Tools betreiben. Werbetreibende müssen die Tools der Plattform verwenden, um auf Zielgruppen zuzugreifen und die Leistung zu verfolgen.
So funktionieren Walled Gardens
- Plattformen sammeln riesige Mengen an Benutzerdaten von Erstanbietern.
- Der Zugriff auf Daten und Inventar ist auf die Tools der Plattform beschränkt.
- Werbetreibende richten Kampagnen innerhalb des Ökosystems ein und führen sie durch.
- Leistungsdaten werden in einer kontrollierten, oft undurchsichtigen Umgebung gemeldet.
Beispiel für ummauerte Gärten
Eine Marke schaltet Anzeigen auf Facebook, kann aber keine granularen Nutzerdaten über die Plattform hinaus exportieren.
Warum ummauerte Gärten in der Werbung wichtig sind
- Bieten Sie umfangreiche Targeting- und Messfunktionen
- Beschränken Sie den Zugriff von Werbetreibenden auf unformatierte Benutzerdaten
- Bieten Sie eine große Reichweite innerhalb einer hoch engagierten Nutzerbasis
- Erfordern Sie eine strategische Diversifizierung, um eine Überabhängigkeit zu vermeiden
