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벽으로 둘러싸인 정원 정의
광고에서 Walled Garden은 독점 데이터, 인벤토리 및 타겟팅 도구를 사용하여 폐쇄된 환경을 운영하는 Google, Meta 및 Amazon과 같은 플랫폼을 말합니다.광고주는 플랫폼 도구를 사용하여 잠재고객에게 접근하고 실적을 추적해야 합니다.
벽으로 둘러싸인 정원의 작동 방식
- 플랫폼은 방대한 양의 퍼스트 파티 사용자 데이터를 수집합니다.
- 데이터 및 인벤토리에 대한 액세스는 플랫폼 도구로만 제한됩니다.
- 광고주는 생태계 내에서 캠페인을 설정하고 운영합니다.
- 성능 데이터는 통제되고 종종 불투명한 환경에서 보고됩니다.
벽으로 둘러싸인 정원의 예
브랜드는 Facebook에서 광고를 게재하지만 세분화된 사용자 데이터를 플랫폼 외부로 내보낼 수는 없습니다.
벽으로 둘러싸인 정원이 광고에서 중요한 이유
- 풍부한 타겟팅 및 측정 기능 제공
- 원시 사용자 데이터에 대한 광고주 액세스 제한
- 참여도가 높은 사용자 기반 내에서 광범위한 도달 범위 제공
- 과잉 의존을 피하기 위한 전략적 다각화 필요
