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Definição de jardins murados
Na publicidade, jardins murados se referem a plataformas como Google, Meta e Amazon que operam ambientes fechados com dados proprietários, inventário e ferramentas de segmentação. Os anunciantes devem usar as ferramentas da plataforma para acessar o público e acompanhar o desempenho.
Como funcionam os jardins murados
- As plataformas coletam grandes quantidades de dados primários de usuários.
- O acesso aos dados e ao inventário é restrito às ferramentas da plataforma.
- Os anunciantes configuram e veiculam campanhas dentro do ecossistema.
- Os dados de desempenho são relatados em um ambiente controlado, geralmente opaco.
Exemplo de jardins murados
Uma marca veicula anúncios no Facebook, mas não pode exportar dados granulares do usuário para fora da plataforma.
Por que jardins murados são importantes na publicidade
- Forneça recursos avançados de segmentação e medição
- Limitar o acesso do anunciante aos dados brutos do usuário
- Ofereça amplo alcance em bases de usuários altamente engajadas
- Exigir diversificação estratégica para evitar dependência excessiva