豆腐

トップオブファンネル（TOFU）の定義

TOFUは、ブランド認知度を高め、製品やサービスに不慣れな幅広いオーディエンスにリーチすることに重点を置いたマーケティングファネルの初期段階を網羅しています。豆腐のコンテンツは、情報を提供し、関心を喚起することを目的としており、即時のコンバージョンではありません。

トップオブファネルの仕組み

• ブランドは、ディスプレイ広告、ソーシャルコンテンツ、動画を使用して新しいオーディエンスにリーチします。
  
  
• 教育的または娯楽的なコンテンツがブランドを紹介しています。
  
  
• 強引な売り込みはありません。認知とエンゲージメントに重点が置かれます。
  
  
• 豆腐のリードは配慮と転換に向けて育てられます。
  
  

トップオブファネルの例

あるソフトウェア企業が、業界の一般的な問題を紹介する YouTube 広告を掲載し、解決策を宣伝する前に認知度を高めています。

広告でトップオブファネルが重要な理由

• 新しいオーディエンスを引き付け、セールスパイプラインを埋める
  
  
• ブランド認知と信頼を早期に構築
  
  
• ファネルの中間および下位ファネルのコンバージョンに向けた見込み客の準備
  
  
• 持続可能な顧客獲得戦略に不可欠