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- Cointelegraph Formula offers various ad formats to 8 million monthly readers across 190+ countries, leveraging its trusted name in crypto.
TOFU (퍼널 상단) 정의
TOFU는 브랜드 인지도를 높이고 제품이나 서비스에 익숙하지 않은 광범위한 청중에게 다가가는 데 중점을 둔 마케팅 퍼널의 초기 단계를 포함합니다.TOFU 콘텐츠는 즉각적인 전환이 아니라 정보를 제공하고 관심을 유도하는 것을 목표로 합니다.
상단 퍼널 작동 방식
- 브랜드는 디스플레이 광고, 소셜 콘텐츠, 동영상을 사용하여 새로운 잠재고객에게 다가갑니다.
- 교육적이거나 재미있는 콘텐츠로 브랜드를 소개합니다.
- 어려운 영업 제안은 없습니다. 인지도와 참여에 초점을 맞춥니다.
- TOFU 리더는 배려와 개종을 목표로 육성됩니다.
상단 깔때기 예시
한 소프트웨어 회사는 업계의 일반적인 문제를 보여주는 YouTube 광고를 게재하여 솔루션을 홍보하기 전에 인지도를 높입니다.
광고에서 퍼널 상단이 중요한 이유
- 신규 고객 유치 및 판매 파이프라인 채우기
- 브랜드 인지도 및 신뢰 조기 구축
- 잠재 고객이 중간 및 하위 퍼널 전환에 대비할 수 있도록 합니다.
- 지속 가능한 고객 확보 전략에 필수
