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セカンドプライスオークションの定義
デジタル広告では、セカンドプライスオークションとは、最高入札者が広告掲載を勝ち取り、2 番目に高い入札額に 1 セント（または許容される最小額）を加えた金額を支払う入札モデルです。このシステムにより、誠実な入札とコスト効率が向上します。
セカンドプライスオークションの仕組み
- 広告主は広告インベントリの入札を行います。
- 最高入札者がインプレッションを獲得します。
- 勝者は自分の入札価格ではなく、2番目に高い入札価格を支払います。
- Google 広告やプログラマティックプラットフォームで広く使用されています。
セカンドプライスオークションの例
広告主Aは2.00ドルを入札し、広告主Bは1.50ドルを入札します。広告主 A はインプレッションを獲得しますが、支払いは 1.51 USD です。
セカンドプライスオークションが広告で重要な理由
- 公正な価格設定と入札戦略を促進します
- 広告掲載の過払いを軽減
- 誠実で価値に基づいた入札行動を促す
- プログラマティック広告プラットフォームや検索広告プラットフォームで一般的
