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二次价格拍卖的定义
在数字广告中，第二价格拍卖是一种出价模式，其中出价最高的人赢得广告投放，但支付第二高的出价金额加一美分（或允许的最小增量）。该系统鼓励诚实的出价和成本效益。
二价拍卖是如何运作的
- 广告商为广告库存提交出价。
- 出价最高的人会给人留下深刻的印象。
- 获胜者支付第二高的出价，而不是他们自己的出价。
- 广泛用于谷歌广告和程序化平台。
二次价格拍卖示例
广告商 A 出价 2.00 美元，广告商 B 出价 1.50 美元。广告商A赢得了印象，但支付了1.51美元。
为什么二价拍卖在广告中很重要
- 促进公平定价和竞价策略
- 减少了多付的广告投放费用
- 鼓励诚实、基于价值的出价行为
- 在程序化和搜索广告平台中很常见
