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Definição de leilão de segundo preço
Na publicidade digital, um segundo leilão de preço é um modelo de licitação em que o licitante com lance mais alto ganha o posicionamento do anúncio, mas paga o valor do segundo maior lance mais um centavo (ou o menor incremento permitido). Esse sistema incentiva licitações honestas e eficiência de custos.
Como funciona o leilão de segundo preço
- Os anunciantes enviam lances para o inventário de anúncios.
- O licitante com lance mais alto ganha a impressão.
- O vencedor paga o segundo maior preço de oferta, não o seu.
- Usado amplamente no Google Ads e em plataformas programáticas.
Exemplo de leilão de segundo preço
O anunciante A oferece $2,00 e o anunciante B oferece $1,50. O anunciante A ganha a impressão, mas paga $1,51.
Por que o leilão de segundo preço é importante na publicidade
- Promove estratégias justas de preços e licitações
- Reduz o pagamento excessivo por posicionamentos de anúncios
- Incentiva um comportamento de licitação honesto e baseado em valores
- Comum em plataformas de publicidade programática e de pesquisa
