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Definición de subasta de segundo precio
En la publicidad digital, una subasta de segundo precio es un modelo de oferta en el que el mejor postor gana la colocación del anuncio, pero paga el importe de la segunda oferta más alta más un centavo (o el incremento más pequeño permitido). Este sistema fomenta las ofertas honestas y la rentabilidad.
Cómo funciona la subasta de segundo precio
- Los anunciantes presentan ofertas por el inventario de anuncios.
- El mejor postor se lleva la impresión.
- El ganador paga el segundo precio de oferta más alto, no el suyo.
- Se usa ampliamente en Google Ads y plataformas programáticas.
Ejemplo de subasta de segundo precio
El anunciante A ofrece 2,00$ y el anunciante B, 1,50$. El anunciante A gana la impresión, pero paga 1,51$.
Por qué es importante la subasta de segundo precio en la publicidad
- Promueve estrategias de precios y ofertas justas
- Reduce el sobrepago por la colocación de anuncios
- Fomenta un comportamiento de puja honesto y basado en el valor
- Común en las plataformas de publicidad programática y de búsqueda
