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2차 가격 경매 정의
디지털 광고에서 2차 가격 입찰은 최고 입찰자가 광고 게재 위치를 낙찰하지만 두 번째로 높은 입찰액에 1센트 (또는 허용된 최소 인상액) 를 더한 금액을 지불하는 입찰 모델입니다.이 시스템은 정직한 입찰과 비용 효율성을 장려합니다.
세컨드 프라이스 옥션 작동 방식
- 광고주는 광고 인벤토리에 대한 입찰을 제출합니다.
- 최고가를 입찰한 사람이 낙찰됩니다.
- 낙찰자는 자신의 입찰가가 아닌 두 번째로 높은 입찰가를 지불합니다.
- Google Ads 및 프로그래밍 플랫폼에서 널리 사용됩니다.
2차 가격 경매의 예
광고주 A는 2.00달러를 입찰하고 광고주 B는 1.50달러를 입찰합니다.광고주 A가 광고 노출에 성공하지만 1.51달러를 지불합니다.
2차 가격 경매가 광고에서 중요한 이유
- 공정한 가격 책정 및 입찰 전략을 촉진합니다.
- 광고 게재에 대한 초과 지불을 줄입니다.
- 가치 기반의 정직한 입찰 행동을 장려합니다.
- 프로그래밍 및 검색 광고 플랫폼에서 일반적
