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Définition de l'enchère au deuxième prix
Dans la publicité numérique, une enchère au deuxième prix est un modèle d'enchère dans lequel le plus offrant remporte le placement de l'annonce mais paie le montant de la deuxième offre la plus élevée plus un cent (ou la plus petite augmentation autorisée). Ce système encourage les appels d'offres honnêtes et la rentabilité.
Comment fonctionne la vente aux enchères au deuxième prix
- Les annonceurs soumettent des offres pour l'inventaire publicitaire.
- Le meilleur enchérisseur remporte l'impression.
- Le gagnant paie le deuxième prix d'enchère le plus élevé, et non le sien.
- Largement utilisé dans Google Ads et les plateformes programmatiques.
Example d'enchère au second prix
L'annonceur A offre 2,00$ et l'annonceur B offre 1,50$. L'annonceur A gagne l'impression mais paie 1,51$.
Pourquoi les enchères au deuxième prix sont importantes dans le domaine de la publicité
- Favorise des stratégies de prix et d'enchères équitables
- Réduit les paiements excédentaires pour les placements d'annonces
- Encouragez un comportement d'enchère honnête et fondé sur la valeur
- Fréquent sur les plateformes de publicité programmatique et de recherche