RTB

リアルタイム入札 (RTB) 定義

RTB は、広告枠をミリ秒単位で自動オークションで売買するプログラマティック広告プロセスです。広告主はターゲティング基準に基づいて個々のインプレッションに入札し、効率的でリアルタイムな広告掲載を実現します。

リアルタイム入札の仕組み

• ユーザーが広告スペースの空きがあるウェブサイトまたはアプリにアクセスします。
  
  
• オークションは、DSPとSSPを介して広告主間で即座に行われます。
  
  
• 最高入札者の広告がユーザーに表示されます。
  
  
• プロセス全体がミリ秒単位で行われます。
  
  

リアルタイム入札の例

ある旅行ブランドは、ウェブサイトやアプリを通じて休暇先を検索しているユーザーをターゲットとする広告インプレッションに RTB を使用して入札しています。

広告でリアルタイム入札が重要な理由

• 大規模で効率的な広告購入を自動化します
  
  
• 正確でリアルタイムのオーディエンスターゲティングを実現
  
  
• 関連性の高いインプレッションのみに入札することで無駄を削減
  
  
• スケーラブルでデータ主導型の広告戦略を強化