RTB

Définition des enchères en temps réel (RTB)

Le RTB est un processus de publicité programmatique dans lequel l'inventaire publicitaire est acheté et vendu par le biais d'enchères automatisées qui se déroulent en quelques millisecondes. Les annonceurs enchérissent sur les impressions individuelles en fonction de critères de ciblage, garantissant ainsi un placement publicitaire efficace et en temps réel.

Comment fonctionnent les enchères en temps réel

• Un utilisateur visite un site Web ou une application disposant d'un espace publicitaire.
  
  
• Une enchère a lieu instantanément entre les annonceurs via les DSP et les SSP.
  
  
• L'annonce du meilleur enchérisseur est affichée à l'utilisateur.
  
  
• L'ensemble du processus se déroule en quelques millisecondes.
  
  

Exemple d'enchère en temps réel

Une marque de voyages utilise RTB pour enchérir sur les impressions publicitaires ciblant les utilisateurs qui recherchent des destinations de vacances sur des sites Web et des applications.

Pourquoi les enchères en temps réel sont importantes dans le domaine de la publicité

• Automatise les achats de publicités efficaces et à grande échelle
  
  
• Permet un ciblage précis et en temps réel de l'audience
  
  
• Réduit le gaspillage en enchérissant uniquement sur les impressions pertinentes
  
  
• Permet de mettre en place des stratégies publicitaires évolutives et basées sur les données