RTB

Definición de ofertas en tiempo real (RTB)

El RTB es un proceso de publicidad programática en el que el inventario de anuncios se compra y vende mediante subastas automatizadas que se realizan en milisegundos. Los anunciantes pujan por las impresiones individuales en función de los criterios de segmentación, lo que garantiza una colocación de anuncios eficiente y en tiempo real.

Cómo funcionan las pujas en tiempo real

• Un usuario visita un sitio web o una aplicación con espacio publicitario disponible.
  
  
• Se produce una subasta instantánea entre los anunciantes a través de DSP y SSP.
  
  
• El anuncio del mejor postor se muestra al usuario.
  
  
• Todo el proceso ocurre en milisegundos.
  
  

Ejemplo de puja en tiempo real

Una marca de viajes usa el RTB para pujar por las impresiones de anuncios que se dirigen a los usuarios que buscan destinos de vacaciones en sitios web y aplicaciones.

Por qué son importantes las ofertas en tiempo real en la publicidad

• Automatiza la compra de anuncios eficiente y a gran escala
  
  
• Proporciona una segmentación de audiencia precisa y en tiempo real
  
  
• Reduce el desperdicio al pujar solo por las impresiones relevantes
  
  
• Impulsa estrategias publicitarias escalables y basadas en datos