RTB

Definition von Echtzeitgeboten (RTB)

RTB ist ein programmatisches Werbeverfahren, bei dem Anzeigeninventar über automatisierte Auktionen gekauft und verkauft wird, die innerhalb von Millisekunden stattfinden. Werbetreibende bieten auf der Grundlage von Targeting-Kriterien auf einzelne Impressionen ab und sorgen so für eine effiziente Anzeigenplatzierung in Echtzeit.

So funktioniert das Bieten in Echtzeit

• Ein Nutzer besucht eine Website oder App mit verfügbarer Werbefläche.
  
  
• Eine Auktion findet sofort zwischen Werbetreibenden über DSPs und SSPs statt.
  
  
• Dem Nutzer wird die Anzeige des Meistbietenden angezeigt.
  
  
• Der gesamte Vorgang erfolgt in Millisekunden.
  
  

Beispiel für Gebotsabgabe in Echtzeit

Eine Reisemarke verwendet RTB, um Angebote für Anzeigenimpressionen abzugeben, die sich an Nutzer richten, die auf Websites und Apps nach Urlaubszielen suchen.

Warum Echtzeitgebote in der Werbung wichtig sind

• Automatisiert groß angelegte, effiziente Anzeigenkäufe
  
  
• Ermöglicht eine präzise Zielgruppenansprache in Echtzeit
  
  
• Reduziert Verschwendung, da nur für relevante Impressionen geboten wird
  
  
• Unterstützt skalierbare, datengesteuerte Werbestrategien