RTB

Definição de licitação em tempo real (RTB)

O RTB é um processo de publicidade programática em que o inventário de anúncios é comprado e vendido por meio de leilões automatizados que ocorrem em milissegundos. Os anunciantes licitam impressões individuais com base em critérios de segmentação, garantindo o posicionamento eficiente e em tempo real do anúncio.

Como funcionam os lances em tempo real

• Um usuário visita um site ou aplicativo com espaço publicitário disponível.
  
  
• Um leilão ocorre instantaneamente entre anunciantes por meio de DSPs e SSPs.
  
  
• O anúncio do licitante com lance mais alto é exibido para o usuário.
  
  
• Todo o processo acontece em milissegundos.
  
  

Exemplo de licitação em tempo real

Uma marca de viagens usa o RTB para licitar impressões de anúncios direcionados a usuários que pesquisam destinos de férias em sites e aplicativos.

Por que a licitação em tempo real é importante na publicidade

• Automatiza a compra eficiente e em grande escala de anúncios
  
  
• Fornece segmentação de público precisa e em tempo real
  
  
• Reduz o desperdício ao licitar somente em impressões relevantes
  
  
• Potencializa estratégias de publicidade escaláveis e orientadas por dados