RTB

实时竞价 (RTB) 定义

RTB 是一种程序化广告流程，通过在几毫秒内发生的自动拍卖来买卖广告库存。广告商根据定位标准对个人曝光量进行出价，从而确保高效、实时的广告投放。

实时竞价的工作原理

• 用户访问具有可用广告空间的网站或应用程序。
  
  
• 广告商通过 DSP 和 SSP 即时进行拍卖。
  
  
• 出价最高者的广告将显示给用户。
  
  
• 整个过程以毫秒为单位。
  
  

实时出价示例

一家旅游品牌使用 RTB 来竞价广告曝光量，目标用户通过网站和应用程序研究度假目的地。

为什么实时出价在广告中很重要

• 自动购买大规模、高效的广告
  
  
• 提供精确、实时的受众定位
  
  
• 通过仅对相关曝光量出价来减少浪费
  
  
• 支持可扩展、数据驱动的广告策略