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ヘッダー入札定義
ヘッダービディングは、パブリッシャーが広告サーバーを呼び出す前に複数のデマンドソースに同時にインベントリを提供できるようにするプログラマティック広告手法です。従来のウォーターフォール方式と比べて、競争が激化し、広告収益と透明性が向上します。
ヘッダービディングの仕組み
- JavaScriptコードはウェブサイトのヘッダーに配置されます。
- ページが読み込まれると、複数のデマンドパートナーが同時に入札を送信します。
- 最高入札額は、広告サーバー内の直接販売広告と競合します。
- オークション競争を激化させることで利回りを最大化します。
ヘッダー入札の例
あるパブリッシャーは、複数のSSPでヘッダービディングを実施し、リアルタイムの競争を激化させることでCPMと収益を向上させています。
広告でヘッダー入札が重要な理由
- 広告インプレッションをめぐる競争を激化させ、パブリッシャーの収益を増やす
- 入札プロセスの透明性が高まる
- 単一のデマンドパートナーへの依存を軽減
- プログラマティック広告の効率を高めます