Licitação de cabeçalho

Definição de lance de cabeçalho

O lance de cabeçalho é um método de publicidade programática que permite que os editores ofereçam inventário para várias fontes de demanda ao mesmo tempo antes de ligar para o servidor de anúncios. Ele aumenta a concorrência, melhorando a receita publicitária e a transparência em comparação com as configurações tradicionais de cascata.

Como funciona o Header Bidding

• O código JavaScript é colocado no cabeçalho de um site.
  
  
• Vários parceiros de demanda enviam lances simultaneamente quando uma página é carregada.
  
  
• O lance mais alto concorre com anúncios vendidos diretamente no servidor de anúncios.
  
  
• Maximiza o rendimento aumentando a concorrência em leilões.
  
  

Exemplo de oferta de cabeçalho

Um editor implementa o headding com vários SSPs, aumentando os CPMs e a receita ao aumentar a concorrência em tempo real.

Por que a licitação de cabeçalhos é importante na publicidade

• Aumenta a concorrência por impressões de anúncios, aumentando a receita dos editores
  
  
• Proporciona mais transparência no processo licitatório
  
  
• Reduz a dependência de um único parceiro de demanda
  
  
• Aumenta a eficiência na publicidade programática