Puja de cabecera

Definición de oferta por cabecera

Las ofertas por encabezado son un método de publicidad programática que permite a los editores ofrecer inventario a varias fuentes de demanda al mismo tiempo antes de llamar a su servidor de anuncios. Aumenta la competencia y mejora los ingresos por publicidad y la transparencia en comparación con las configuraciones tradicionales en cascada.

Cómo funciona Header Bidding

• El código JavaScript se coloca en el encabezado de un sitio web.
  
  
• Varios socios de demanda presentan ofertas simultáneamente cuando se carga una página.
  
  
• La oferta más alta compite con los anuncios de venta directa en el servidor de anuncios.
  
  
• Maximiza el rendimiento al aumentar la competencia en las subastas.
  
  

Ejemplo de Header Bidding

Un editor implementa la oferta por cabecera con varios SSP, lo que aumenta los CPM y los ingresos al aumentar la competencia en tiempo real.

Por qué es importante la oferta de encabezados en la publicidad

• Aumenta la competencia por las impresiones de anuncios, lo que aumenta los ingresos de los editores
  
  
• Proporciona más transparencia en el proceso de licitación
  
  
• Reduce la dependencia de un único socio de demanda
  
  
• Mejora la eficiencia de la publicidad programática