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헤더 입찰 정의
헤더 입찰은 게시자가 광고 서버를 호출하기 전에 동시에 여러 수요처에 인벤토리를 제공할 수 있는 프로그래밍 방식의 광고 방법입니다.기존 워터폴 설정에 비해 경쟁이 심화되고 광고 수익과 투명성이 향상됩니다.
헤더 입찰 작동 방식
- 자바스크립트 코드는 웹사이트의 헤더에 위치합니다.
- 페이지가 로드되면 여러 수요 파트너가 동시에 입찰을 제출합니다.
- 가장 높은 입찰가는 광고 서버의 직접 판매 광고와 경쟁합니다.
- 경매 경쟁을 증가시켜 수익률을 극대화합니다.
헤더 입찰 예시
퍼블리셔는 여러 SSP와 함께 헤더 입찰을 구현하여 실시간 경쟁을 심화시켜 CPM과 수익을 높입니다.
광고에서 헤더 입찰이 중요한 이유
- 광고 노출 경쟁을 심화시켜 퍼블리셔 수익을 높입니다.
- 입찰 프로세스의 투명성 향상
- 단일 수요 파트너에 대한 의존도 감소
- 프로그래매틱 광고의 효율성을 높입니다.
