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Definition von Header-Geboten
Header Bidding ist eine programmatische Werbemethode, die es Publishern ermöglicht, Inventar mehreren Nachfragequellen gleichzeitig anzubieten, bevor sie ihren Ad-Server aufrufen. Es erhöht den Wettbewerb und verbessert die Werbeeinnahmen und die Transparenz im Vergleich zu herkömmlichen Wasserfall-Setups.
So funktioniert Header Bidding
- JavaScript-Code wird im Header einer Website platziert.
- Mehrere Nachfragepartner geben gleichzeitig Gebote ab, wenn eine Seite geladen wird.
- Das Höchstgebot konkurriert mit direkt verkauften Anzeigen auf dem Ad-Server.
- Maximiert den Ertrag, indem der Auktionswettbewerb erhöht wird.
Beispiel für Header Bidding
Ein Publisher implementiert Header-Bidding mit mehreren SSPs und steigert so die CPMs und den Umsatz, indem der Wettbewerb in Echtzeit erhöht wird.
Warum Header Bidding in der Werbung wichtig ist
- Erhöht den Wettbewerb um Anzeigenimpressionen und steigert den Umsatz der Publisher
- Sorgt für mehr Transparenz im Bieterverfahren
- Reduziert die Abhängigkeit von einem einzigen Nachfragepartner
- Steigert die Effizienz in der programmatischen Werbung
