Enchères d'en-tête

Définition de l'enchère d'en-tête

L'enchère par en-tête est une méthode de publicité programmatique qui permet aux éditeurs de proposer leur inventaire à plusieurs sources de demande en même temps avant d'appeler leur serveur publicitaire. Elle accroît la concurrence, améliore les revenus publicitaires et la transparence par rapport aux configurations traditionnelles en cascade.

Comment fonctionne le Header Bidding

• Le code JavaScript est placé dans l'en-tête d'un site Web.
  
  
• Plusieurs partenaires de demande soumettent des offres simultanément lors du chargement d'une page.
  
  
• L'offre la plus élevée est en concurrence avec les annonces vendues directement sur le serveur publicitaire.
  
  
• Optimise le rendement en intensifiant la concurrence aux enchères.
  
  

Exemple d'enchère d'en-tête

Un éditeur met en œuvre des enchères d'en-têtes avec plusieurs SSP, augmentant ainsi les CPM et les revenus en augmentant la concurrence en temps réel.

Pourquoi les enchères sur les en-têtes sont importantes dans la publicité

• Augmente la concurrence en matière d'impressions publicitaires, augmentant ainsi les revenus des éditeurs
  
  
• Fournit une plus grande transparence dans le processus d'appel d'offres
  
  
• Réduit la dépendance à l'égard d'un partenaire de demande unique
  
  
• Améliore l'efficacité de la publicité programmatique