ブランドサリエンス

ブランドサリエンスの定義

ブランドサリエンスは、購入状況でブランドがどれだけ目立ち、簡単に思い浮かぶかを反映します。高いサリエンスは、ブランドがトップオブマインドであることを意味し、購入の必要性が生じたときに選ばれる可能性を高めます。

ブランドサリエンスの仕組み

• ブランドは一貫した記憶に残るマーケティングキャンペーンを実施します。
  
  
• 感情的なつながり、スローガン、シンボルが記憶可能性を支援します。
  
  
• 複数のチャネルでの頻繁な露出がメンタルアベイラビリティを構築します。
  
  
• 市場調査によりリコール研究や調査でサリエンスを追跡します。
  
  

ブランドサリエンスの例

炭酸飲料を思い浮かべると、多くの消費者は即座に「Coca-Cola」を思い出し、高いブランドサリエンスを示します。

広告におけるブランドサリエンスが重要な理由

• 購入時のブランド選択の可能性を高めます
  
  
• ブランドをよりメンタルに利用可能にすることで市場シェアを向上させます
  
  
• トップオブマインドの認知を通じて競争上の利点をサポートします
  
  
• 長期的なブランド成長と消費者の好みを促進します