ブランド・サリエンス

ブランド・サリエンスの定義

ブランドの知名度とは、ブランドがどの程度頭に入りやすく、購入決定時に消費者がすぐに思い出すかを指します。知名度が高いということは、ブランドが最優先され、購入ニーズが生じたときにブランドが選ばれる可能性が高まるということです。

ブランド・サリエンスの仕組み

• ブランドは、一貫性のある記憶に残るマーケティングキャンペーンを実施しています。
  
  
• 感情的なつながり、スローガン、シンボルは記憶力を高めます。
  
  
• チャネルをまたいで頻繁に露出することで、精神的な可用性が高まります。
  
  
• 市場調査では、リコール調査と調査を通じて顕著性を追跡します。
  
  

ブランド・サリエンスの例

ソフトドリンクと言えば、多くの消費者が瞬時に「コカコーラ」を思い浮かべますが、これはブランドの知名度が高いことを示しています。

広告においてブランドの知名度が重要な理由

• 購入時にブランドを選択する機会が増える
  
  
• ブランドをより精神的に利用しやすくすることで市場シェアを拡大します
  
  
• 最優先の認識を通じて競争上の優位性をサポート
  
  
• 長期的なブランド成長と消費者の嗜好を促進