品牌显著性

品牌显著性定义

品牌显著性是指消费者在做出购买决策时在心理上可以快速召回品牌的程度。高知名度意味着品牌是头等大事，增加了购买需求出现时选择的可能性。

品牌显著性如何运作

• 品牌持续开展令人难忘的营销活动。
  
  
• 情感联系、口号和符号有助于记忆。
  
  
• 频繁的跨渠道曝光可以增强心理可用性。
  
  
• 市场研究通过召回研究和调查追踪显著性。
  
  

品牌显著性示例

当想到软饮料时，许多消费者会立即想起 “可口可乐”，这表明了很高的品牌知名度。

为什么品牌显著性在广告中很重要

• 增加在购买时选择品牌的机会
  
  
• 通过提高品牌的可用性来提高市场份额
  
  
• 通过头等大事意识，支持竞争优势
  
  
• 推动长期品牌增长和消费者偏好