品牌显著性

品牌显著性的定义

品牌显著性反映了在购买情境中品牌多么突出和容易被想起。高显著性意味着品牌处于消费者心智的首位，当购买需求出现时增加被选中的可能性。

品牌显著性的运作方式

• 品牌开展一致且令人难忘的营销活动。
  
  
• 情感连结、口号和符号有助于记忆。
  
  
• 通过多个渠道的频繁曝光建立心智可用性。
  
  
• 市场研究通过回忆研究和调查追踪显著性。
  
  

品牌显著性示例

当想到软饮料时，许多消费者立即回想起“Coca-Cola”，这展示了高品牌显著性。

品牌显著性在广告中的重要性

• 增加在购买点品牌被选择的机会
  
  
• 通过提高品牌的心智可用性增加市场份额
  
  
• 通过首位回想支持竞争优势
  
  
• 推动品牌的长期增长和消费者偏好