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브랜드 현저성 정의
브랜드 현저성은 구매 상황에서 브랜드가 얼마나 두드러지고 쉽게 떠오르는지를 반영합니다. 높은 현저성은 브랜드가 마음 속에 최상위에 있음을 의미하며, 구매 필요가 발생할 때 선택될 가능성을 높입니다.
브랜드 현저성의 작동 방식
- 브랜드는 일관되고 기억에 남는 마케팅 캠페인을 실시합니다.
- 감정적 연결, 슬로건, 심볼이 기억 가능성을 돕습니다.
- 여러 채널을 통한 빈번한 노출이 멘탈 가용성을 구축합니다.
- 시장 조사는 회상 연구와 설문을 통해 현저성을 추적합니다.
브랜드 현저성 예시
탄산음료를 생각할 때 많은 소비자들은 즉시 "Coca-Cola"를 떠올리며, 이는 높은 브랜드 현저성을 보여줍니다.
광고에서 브랜드 현저성이 중요한 이유
- 구매 시점에서 브랜드 선택 가능성을 높입니다
- 브랜드를 더 멘탈적으로 사용 가능하게 만들어 시장 점유율을 향상시킵니다
- 최상위 인지를 통해 경쟁 우위를 지원합니다
- 장기적인 브랜드 성장과 소비자 선호를 촉진합니다