Saliência da marca

Definição de saliência de marca

A relevância da marca é o grau em que uma marca está mentalmente disponível e é rapidamente lembrada pelos consumidores durante as decisões de compra. Alta relevância significa que a marca está em primeiro lugar, aumentando a probabilidade de seleção quando surge uma necessidade de compra.

Como funciona a saliência da marca

• As marcas realizam campanhas de marketing consistentes e memoráveis.
  
  
• Conexões emocionais, slogans e símbolos ajudam na memorização.
  
  
• A exposição frequente em todos os canais aumenta a disponibilidade mental.
  
  
• A pesquisa de mercado rastreia a relevância por meio de estudos e pesquisas de recall.
  
  

Exemplo de relevância da marca

Ao pensar em refrigerantes, muitos consumidores se lembram instantaneamente da “Coca-Cola”, demonstrando a alta importância da marca.

Por que a relevância da marca é importante na publicidade

• Aumenta as chances de seleção da marca no ponto de compra
  
  
• Aumenta a participação de mercado ao tornar a marca mais disponível mentalmente
  
  
• Apoia a vantagem competitiva por meio da conscientização do que é mais importante
  
  
• Impulsiona o crescimento da marca e a preferência do consumidor a longo