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Definição de saliência de marca
A saliência de marca reflete quão proeminente e facilmente uma marca vem à mente em situações de compra. Alta saliência significa que a marca está no top of mind, aumentando a probabilidade de seleção quando surge uma necessidade de compra.
Como funciona a saliência de marca
- As marcas executam campanhas de marketing consistentes e memoráveis.
- Conexões emocionais, slogans e símbolos auxiliam na memorabilidade.
- A exposição frequente através de canais constrói disponibilidade mental.
- Pesquisas de mercado rastreiam a saliência através de estudos de recordação e pesquisas.
Exemplo de saliência de marca
Ao pensar em refrigerantes, muitos consumidores lembram instantaneamente "Coca-Cola", demonstrando alta saliência de marca.
Por que a saliência de marca é importante na publicidade
- Aumenta as chances de seleção da marca no ponto de compra
- Melhora a participação de mercado ao tornar a marca mais mentalmente disponível
- Apoia a vantagem competitiva através do reconhecimento top of mind
- Impulsiona o crescimento da marca a longo prazo e a preferência do consumidor