Salience de la marque

Définition de l'importance de la marque

L'importance d'une marque est la mesure dans laquelle une marque est mentalement disponible et rapidement rappelée par les consommateurs lors de leurs décisions d'achat. Une importance élevée signifie que la marque est au premier plan, ce qui augmente les chances de sélection lorsqu'un besoin d'achat se fait sentir.

Comment fonctionne Brand Salience

• Les marques mènent des campagnes marketing cohérentes et mémorables.
  
  
• Les liens émotionnels, les slogans et les symboles facilitent la mémorisation.
  
  
• Une exposition fréquente sur tous les canaux renforce la disponibilité mentale.
  
  
• Les études de marché permettent de suivre l'importance au moyen d'études de rappel et d'enquêtes.
  
  

Exemple d'importance de la marque

Lorsqu'ils pensent aux boissons gazeuses, de nombreux consommateurs se souviennent instantanément de « Coca-Cola », ce qui témoigne de l'importance de la marque.

Pourquoi l'importance de la marque dans la publicité

• Augmente les chances de sélection de la marque au moment de l'achat
  
  
• Améliore la part de marché en rendant la marque plus disponible mentalement
  
  
• Favorise l'avantage concurrentiel grâce à une prise de conscience des priorités
  
  
• Stimule la croissance à long terme de la marque et les préférences des consommateurs