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Définition de la saillance de marque
La saillance de marque reflète la facilité et la rapidité avec lesquelles une marque vient à l'esprit dans les situations d'achat. Une forte saillance signifie que la marque est top-of-mind, augmentant la probabilité de sélection lorsqu'un besoin d'achat se présente.
Fonctionnement de la saillance de marque
- Les marques lancent des campagnes marketing cohérentes et mémorables.
- Les connexions émotionnelles, slogans et symboles facilitent la mémorisation.
- L'exposition fréquente sur différents canaux crée une disponibilité mentale.
- Les études de marché suivent la saillance via des études de rappel et des enquêtes.
Exemple de saillance de marque
Lorsqu'on pense aux boissons gazeuses, de nombreux consommateurs se souviennent instantanément de "Coca-Cola", démontrant une forte saillance de marque.
Importance de la saillance de marque en publicité
- Augmente les chances de sélection de la marque au point de vente
- Améliore la part de marché en rendant la marque plus mentalement disponible
- Soutient l'avantage concurrentiel grâce à une notoriété top-of-mind
- Stimule la croissance à long terme de la marque et la préférence des consommateurs