Marca: Salience

Definición de notoriedad de marca

La notoriedad de la marca es el grado en el que una marca está disponible mentalmente y los consumidores la recuperan rápidamente durante las decisiones de compra. La alta notoriedad significa que la marca es lo más importante, lo que aumenta la probabilidad de que la seleccionen cuando surge una necesidad de compra.

Cómo funciona Brand Salience

• Las marcas llevan a cabo campañas de marketing consistentes y memorables.
  
  
• Las conexiones emocionales, los lemas y los símbolos ayudan a la memorabilidad.
  
  
• La exposición frecuente a través de los canales aumenta la disponibilidad mental.
  
  
• La investigación de mercado rastrea la relevancia a través de estudios y encuestas sobre el recuerdo.
  
  

Ejemplo de notoriedad de marca

Cuando piensan en los refrescos, muchos consumidores recuerdan al instante «Coca-Cola», lo que demuestra la gran importancia de la marca.

Por qué es importante la relevancia de la marca en la publicidad

• Aumenta las posibilidades de selección de marca en el punto de compra
  
  
• Mejora la cuota de mercado al hacer que la marca esté más disponible mentalmente
  
  
• Apoya la ventaja competitiva a través del conocimiento de las prioridades
  
  
• Impulsa el crecimiento de la marca a largo plazo y las preferencias del consumidor