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Definición de prominencia de marca
La prominencia de marca refleja qué tan destacada y fácilmente una marca viene a la mente en situaciones de compra. Una alta prominencia significa que la marca está en el top of mind, aumentando la probabilidad de selección cuando surge una necesidad de compra.
Cómo funciona la prominencia de marca
- Las marcas ejecutan campañas de marketing consistentes y memorables.
- Las conexiones emocionales, eslóganes y símbolos ayudan a la memorabilidad.
- La exposición frecuente a través de canales construye disponibilidad mental.
- La investigación de mercado rastrea la prominencia mediante estudios de recuerdo y encuestas.
Ejemplo de prominencia de marca
Al pensar en bebidas gaseosas, muchos consumidores recuerdan instantáneamente "Coca-Cola", demostrando alta prominencia de marca.
Por qué es importante la prominencia de marca en publicidad
- Aumenta las posibilidades de selección de marca en el punto de compra
- Mejora la cuota de mercado al hacer que la marca esté más mentalmente disponible
- Apoya la ventaja competitiva mediante el reconocimiento top of mind
- Impulsa el crecimiento de marca a largo plazo y la preferencia del consumidor