Marke Salience

Definition der Markensalienz

Markensalienz ist der Grad, in dem eine Marke mental verfügbar ist und von den Verbrauchern bei Kaufentscheidungen schnell abgerufen wird. Eine hohe Bedeutung bedeutet, dass die Marke im Vordergrund steht, was die Wahrscheinlichkeit einer Auswahl erhöht, wenn ein Kaufbedürfnis entsteht.

So funktioniert Brand Salience

• Marken führen konsistente, einprägsame Marketingkampagnen durch.
  
  
• Emotionale Verbindungen, Slogans und Symbole tragen zur Einprägsamkeit bei.
  
  
• Häufiges kanalübergreifendes Auftreten erhöht die mentale Verfügbarkeit.
  
  
• Die Marktforschung verfolgt die Bedeutung anhand von Erinnerungsstudien und Umfragen.
  
  

Beispiel für Brand Salience

Wenn sie an Erfrischungsgetränke denken, erinnern sich viele Verbraucher sofort an „Coca-Cola“, was eine hohe Markenbekanntheit zeigt.

Warum Markenbekanntheit in der Werbung wichtig ist

• Erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Markenauswahl beim Kauf
  
  
• Erhöht den Marktanteil, indem die Marke mental verfügbarer wird
  
  
• Unterstützt Wettbewerbsvorteile durch überragende Sensibilisierung
  
  
• Treibt das langfristige Markenwachstum und die Verbraucherpräferenz voran