Gráfico de intereses

Gráfico de intereses Definición

Un gráfico de intereses es un modelo de datos que asigna a los usuarios los temas, categorías o comportamientos con los que interactúan constantemente. En lugar de centrarse en quién es el usuario (edad, sexo, etc.), se centra en lo que le interesa al usuario en función de sus acciones a lo largo del tiempo.

Cómo funciona Interest Graph

Un gráfico de intereses se crea mediante el seguimiento y el análisis del comportamiento de un usuario, por ejemplo:

• Los tipos de contenido que ven
• Las categorías de sitios que visitan
• En qué hacen clic, buscan o por lo que se desplazan
• En el caso de Blockchain-Ads: la actividad en la cadena y las interacciones entre billeteras

Estas señales de comportamiento se agrupan luego en categorías de interés. Por ejemplo, una persona que visita con frecuencia plataformas de negociación, lee reseñas sobre fichas e interactúa con herramientas criptográficas puede estar relacionada con intereses de «inversión en criptomonedas» o «investigación de DeFi».

Con el tiempo, esto crea una imagen dinámica de lo que es probable que le importe al usuario, incluso a medida que su comportamiento evoluciona.

Ejemplo de gráfico de interés

Supongamos que un usuario:

• Visita regularmente sitios web sobre análisis de acciones
• Ve vídeos de YouTube sobre operaciones técnicas
• Guarda monedas estables en una billetera
• Clics en artículos sobre robo-advisors

A partir de esto, Blockchain-Ads podría asignarlos a categorías de interés como:

• «Inversión minorista»
• «Herramientas financieras automatizadas»
• «Usuarios criptocuriosos con capital»

Este gráfico de intereses ayuda a los anunciantes a llegar a ese usuario con mensajes adaptados a esos comportamientos, como un anuncio para una aplicación comercial o un boletín financiero.

Por qué es importante el gráfico de intereses en la publicidad

Los gráficos de interés permiten a los anunciantes:

• Objetivo basado en el comportamiento real, no solo perfiles estáticos o similares
• Llegue a los usuarios que tienen más probabilidades de interactuar, porque los anuncios se alinean con lo que ya les interesa
• Evite el desperdicio de gastos, omitiendo a los usuarios con poca relevancia o poca intención

En resumen: los gráficos de interés mejoran la precisión de la segmentación, lo que se traduce en un mejor rendimiento de la campaña, un mayor ROI y una mayor participación de los usuarios.

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