Interessendiagramm

Interessendiagramm Definition

Ein Interessendiagramm ist ein Datenmodell, das Benutzern Themen, Kategorien oder Verhaltensweisen zuordnet, mit denen sie sich konstant beschäftigen. Anstatt sich darauf zu konzentrieren, wer der Benutzer ist (Alter, Geschlecht usw.), konzentriert es sich auf wofür sich der Nutzer interessiert basierend auf deren Aktionen im Laufe der Zeit.

So funktioniert das Interessendiagramm

Ein Interessendiagramm wird erstellt, indem das Verhalten eines Benutzers verfolgt und analysiert wird — wie zum Beispiel:

• Die Arten von Inhalten, die sie sich ansehen
• Die Kategorien der Websites, die sie besuchen
• Was sie anklicken, wonach sie suchen oder durch was sie blättern
• Im Fall von Blockchain-Ads: On-Chain-Aktivitäten und Wallet-Interaktionen

Diese Verhaltenssignale werden dann gruppiert in Interessenkategorien. Beispielsweise kann jemand, der häufig Handelsplattformen besucht, Token-Bewertungen liest und mit Krypto-Tools interagiert, den Interessen „Kryptoinvestitionen“ oder „DeFi-Forschung“ zugeordnet werden.

Im Laufe der Zeit entsteht so ein dynamisches Bild dessen, was den Nutzer wahrscheinlich interessieren wird — auch wenn sich sein Verhalten weiterentwickelt.

Beispiel für ein Interessendiagramm

Sagen wir ein Benutzer:

• Besucht regelmäßig Websites zur Aktienanalyse
• Schaut sich YouTube-Videos zum technischen Handel an
• Hält Stablecoins in einer Wallet
• Klickt auf Artikel über Robo-Advisors

Aus diesem Grund könnten Blockchain-Ads sie Interessenkategorien zuordnen wie:

• „Investitionen im Einzelhandel“
• „Automatisierte Finanztools“
• „Kryptoneugierige Nutzer mit Kapital“

Dieses Interessendiagramm hilft Werbetreibenden dabei, diesen Nutzer mit Nachrichten zu erreichen, die auf dieses Verhalten zugeschnitten sind — z. B. eine Anzeige für eine Handels-App oder einen Finanz-Newsletter.

Warum das Interessendiagramm in der Werbung wichtig ist

Mithilfe von Interessendiagrammen können Werbetreibende:

• Basierend auf dem tatsächlichen Verhalten zielen, nicht nur statische Profile oder Lookalikes
• Nutzer erreichen, bei denen die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass sie sich engagieren, weil die Anzeigen auf das abgestimmt sind, was ihnen bereits wichtig ist
• Verschwendete Ausgaben vermeiden, indem Benutzer mit geringer Relevanz oder niedriger Absicht übersprungen werden

Kurz gesagt: Interessendiagramme verbessern die Zielgenauigkeit, was zu einer besseren Kampagnenleistung, einem höheren ROI und einer stärkeren Nutzerbindung führt.

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