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Graphique des intérêts Définition
Un graphique des intérêts est un modèle de données qui associe les utilisateurs à des sujets, à des catégories ou à des comportements qu'ils utilisent régulièrement. Au lieu de se concentrer sur l'identité de l'utilisateur (âge, sexe, etc.), il se concentre sur ce qui intéresse l'utilisateur en fonction de leurs actions au fil du temps.
Comment fonctionne le graphique des intérêts
Un graphique d'intérêt est créé en suivant et en analysant le comportement d'un utilisateur, par exemple :
- Les types de contenus qu'ils consultent
- Les catégories de sites qu'ils consultent
- Ce qu'ils cliquent, recherchent ou parcourent
- Dans le cas de Blockchain-Ads : activité en chaîne et interactions avec les portefeuilles
Ces signaux comportementaux sont ensuite regroupés en catégories d'intérêt. Par exemple, une personne qui visite fréquemment des plateformes de trading, lit des critiques de jetons et interagit avec des outils cryptographiques peut être associée à des intérêts d' « investissement cryptographique » ou de « recherche DeFi ».
Au fil du temps, cela crée une image dynamique de ce qui intéresse probablement l'utilisateur, même si son comportement évolue.
Exemple de graphique d'intérêt
Disons qu'un utilisateur :
- Visite régulièrement des sites Web sur l'analyse des stocks
- Visionne des vidéos YouTube sur le trading technique
- Peut contenir des pièces stables dans un portefeuille
- Clics sur des articles concernant les robo-advisors
À partir de là, Blockchain-Ads peut les affecter à des catégories d'intérêt telles que :
- « Investissement de détail »
- « Outils financiers automatisés »
- « Des utilisateurs curieux de cryptographie et dotés de capital »
Ce graphique d'intérêt aide les annonceurs à atteindre cet utilisateur grâce à des messages adaptés à ces comportements, comme une annonce pour une application de trading ou une newsletter financière.
Pourquoi le graphique d'intérêt est important dans la publicité
Les graphiques d'intérêt permettent aux annonceurs de :
- Objectif basé sur le comportement réel, pas seulement des profils statiques ou des sosies
- Atteignez les utilisateurs les plus susceptibles de s'engager, car les publicités correspondent à ce qui les intéresse déjà
- Évitez les dépenses inutiles, en omettant les utilisateurs peu pertinents ou peu intentionnés
En bref : les graphiques d'intérêt améliorent la précision du ciblage, ce qui permet d'améliorer les performances des campagnes, d'augmenter le retour sur investissement et de renforcer l'engagement des utilisateurs.