Ciblage publicitaire

Définition du ciblage publicitaire

Le ciblage publicitaire est une stratégie qui garantit que les publicités atteignent les utilisateurs les plus pertinents en exploitant des données telles que la localisation, l'âge, les centres d'intérêt, l'historique de navigation ou les intentions d'achat. Il améliore l'efficacité des campagnes en minimisant le gaspillage d'impressions et en maximisant la pertinence.

Comment fonctionne le ciblage publicitaire

• Les annonceurs définissent des critères d'audience cible au sein des plateformes publicitaires.
  
  
• Les plateformes utilisent des signaux de données provenant de profils d'utilisateurs, de cookies ou de sources tierces.
  
  
• Les annonces ne sont diffusées qu'aux utilisateurs correspondant aux critères.
  
  
• Le ciblage peut être affiné en fonction des informations sur les performances.
  
  

Exemple de ciblage publicitaire

Une marque de fitness cible les publicités Instagram destinées aux femmes âgées de 25 à 40 ans intéressées par la santé, les routines d'entraînement et la nutrition.

Pourquoi le ciblage publicitaire est important dans le domaine de la publicité

• Améliore la pertinence et l'engagement auprès des bons publics
  
  
• Réduit le gaspillage d'impressions et optimise les dépenses publicitaires
  
  
• Améliore la personnalisation et l'expérience utilisateur
  
  
• Augmente le retour sur investissement en atteignant les utilisateurs les plus susceptibles de convertir