Retargeting

Définition du retargeting

Le retargeting, également appelé remarketing, consiste à diffuser des annonces aux utilisateurs qui ont visité un site Web, une application ou qui ont consulté du contenu mais n'ont pas effectué l'action souhaitée. Cela permet de réengager les clients potentiels et d'augmenter les taux de conversion en gardant la marque au premier plan.

Comment fonctionne le retargeting

• Un pixel de suivi collecte les données des visiteurs sur les sites Web ou les applications.
  
  
• Les utilisateurs qui n'ont pas réalisé de conversion sont ajoutés aux audiences de retargeting.
  
  
• Les publicités sont diffusées à ces utilisateurs sur des plateformes telles que Google, Meta ou des réseaux programmatiques.
  
  
• Les publicités de retargeting encouragent les utilisateurs à revenir et à effectuer des conversions.
  
  

Exemple de retargeting

Un utilisateur consulte une paire de chaussures sur une boutique en ligne mais n'achète pas. Ils voient ensuite des publicités pour les mêmes chaussures sur Instagram.

Pourquoi le retargeting est important dans la publicité

• Récupère les visiteurs du site Web perdus et les clients potentiels
  
  
• Augmente les conversions en renforçant le message de marque
  
  
• Améliore le retour sur investissement en ciblant les utilisateurs présentant un intérêt avéré
  
  
• Soutient efficacement les stratégies de marketing à faible entonnoir