Retargeting

Definition von Retargeting

Retargeting, auch bekannt als Remarketing, beinhaltet die Schaltung von Anzeigen für Nutzer, die eine Website oder App besucht oder sich mit Inhalten beschäftigt haben, aber eine gewünschte Aktion nicht ausgeführt haben. Es hilft dabei, potenzielle Kunden erneut anzusprechen und die Konversionsraten zu erhöhen, indem die Marke stets im Mittelpunkt steht.

So funktioniert Retargeting

• Ein Tracking-Pixel sammelt Besucherdaten auf Websites oder Apps.
  
  
• Nutzer, die nicht konvertiert haben, werden zu den Retargeting-Zielgruppen hinzugefügt.
  
  
• Anzeigen werden diesen Nutzern auf Plattformen wie Google, Meta oder programmatischen Netzwerken gezeigt.
  
  
• Retargeting-Anzeigen ermutigen Nutzer, zurückzukehren und zu konvertieren.
  
  

Beispiel für Retargeting

Ein Benutzer sieht sich ein Paar Schuhe in einem Online-Shop an, kauft aber nicht. Später werden ihnen auf Instagram Anzeigen für dieselben Schuhe angezeigt.

Warum Retargeting in der Werbung wichtig ist

• Fängt verlorene Webseitenbesucher und potenzielle Kunden zurück
  
  
• Steigert die Konversionsrate durch Stärkung der Markenbotschaft
  
  
• Verbessert den ROI, indem Nutzer mit nachgewiesenem Interesse angesprochen werden
  
  
• Unterstützt effektiv Marketingstrategien mit niedrigerem Funnel