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Definición de segmentación de anuncios
La segmentación de anuncios es una estrategia que garantiza que los anuncios lleguen a los usuarios más relevantes al aprovechar datos como la ubicación, la edad, los intereses, el historial de navegación o la intención de compra. Mejora la eficacia de la campaña al minimizar el desperdicio de impresiones y maximizar la relevancia.
Cómo funciona la segmentación de anuncios
- Los anunciantes definen los criterios del público objetivo en las plataformas publicitarias.
- Las plataformas utilizan señales de datos de perfiles de usuario, cookies o fuentes de terceros.
- Los anuncios solo se muestran a los usuarios que cumplen los criterios.
- La segmentación se puede refinar en función de la información sobre el rendimiento.
Ejemplo de segmentación de anuncios
Una marca de acondicionamiento físico dirige sus anuncios de Instagram a mujeres de entre 25 y 40 años interesadas en la salud, las rutinas de ejercicio y la nutrición.
Por qué es importante la segmentación de anuncios en la publicidad
- Aumenta la relevancia y el compromiso con las audiencias adecuadas
- Reduce el desperdicio de impresiones y optimiza la inversión publicitaria
- Mejora la personalización y mejora la experiencia del usuario
- Genera un mayor ROI al llegar a los usuarios con más probabilidades de realizar conversiones
