Caso de estudio MetaMask
Dirección a usuarios curiosos de Web3 y entusiastas de DeFi con integración de billeteras cripto, impulsando instalaciones de billeteras mediante campañas enfocadas en seguridad y acceso DeFi.
Resumen de la campaña
MetaMask, la billetera Ethereum líder y puerta de entrada Web3, lanzó una campaña integral de adquisición de usuarios para integrar nuevos usuarios a la autocustodia de criptomonedas y aplicaciones descentralizadas. Con un presupuesto de campaña de $975K durante 60 días, la campaña se dirigió a personas curiosas sobre criptomonedas y traders experimentados que buscan soluciones de billeteras sin custodia.
Estrategia
La estrategia de integración Web3 incluyó:
- Segmentación de audiencia: Dirección a nativos Web3 con billeteras nuevas y activas, y personas de alto patrimonio neto, poseedores de ETH, BTC y stablecoins, interesados en invertir y operar.
- Estrategia de retargeting: La mensajería secuencial guió a los usuarios desde la curiosidad por las billeteras hasta completar la instalación. Los anuncios iniciales se centraron en la educación Web3 y los beneficios de seguridad. Las campañas de seguimiento enfatizaron el acceso DeFi y la conectividad de aplicaciones para impulsar un mayor compromiso.
- Posicionamiento de marca: Los creativos publicitarios de la campaña posicionaron MetaMask como la puerta de entrada esencial entre las finanzas tradicionales y las aplicaciones descentralizadas. Las campañas enfatizaron el control de seguridad, la propiedad de claves privadas y el acceso fluido a protocolos DeFi. La mensajería diferenció las ventajas de la autocustodia sobre los riesgos de almacenamiento en exchanges centralizados.
Results
- Conexiones de billeteras: Más de 65,000 nuevas instalaciones de billeteras cripto
- Volumen total de transacciones: $97,500,000 en actividad de billeteras durante el primer mes
- Valor promedio de billetera: $1,500 de saldo de portafolio por usuario
- Participación DeFi: 68% de usuarios conectados a aplicaciones descentralizadas
- Impresiones: 83.2 millones en plataformas Web3 y DeFi
Why It Worked
- Enfoque en integración Web3: Dirigirse a usuarios curiosos sobre criptomonedas con configuración simplificada de billeteras y educación en seguridad resultó en un 68% de participación en aplicaciones DeFi
- Mensajería centrada en seguridad: Enfatizar la autocustodia, el control de claves privadas y las funciones de seguridad generó confianza con usuarios preocupados por los riesgos de exchanges centralizados
- Posicionamiento como puerta de entrada DeFi: Destacar MetaMask como punto de entrada a las finanzas descentralizadas, NFTs y aplicaciones Web3 impulsó una fuerte participación en el ecosistema
Conclusion
El éxito de MetaMask demuestra la efectividad de la plataforma Blockchain-Ads para campañas de adquisición de usuarios de billeteras cripto. La segmentación estratégica de audiencia utilizando segmentos específicos de Web3 impulsó tasas de adopción y volúmenes de transacciones excepcionales. Este enfoque demuestra que la educación integral en Web3 combinada con una segmentación precisa ofrece resultados medibles de adopción de billeteras.
Success Stories
What success looks like
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