Google Ads 替代方案：多元化增长的顶级广告平台

Google Ads 主导了大部分数字广告领域，但它远非市场上唯一的广告平台。不断上涨的成本、日益激烈的竞争以及更严格的内容政策，迫使许多品牌重新思考其策略。还有一些品牌面临彻底的禁令，或者只是需要在细分市场中表现更好的平台。

这就是为什么聪明的广告主正在转向高性能替代平台，例如：

• Microsoft Ads
• Blockchain-Ads
• Outbrain
• Taboola
• MGID
• Revcontent
• The Trade Desk
• StackAdapt
• AdRoll
• Meta Ads
• PropellerAds

无论您是在寻找未开发的受众、更低的 CPA，还是更灵活的广告格式，合适的平台都能将您的覆盖范围扩展到 Google 生态系统之外。本指南将引导您了解值得考虑的顶级选项。

顶级 Google Ads 替代方案对比

随着广告限制日益收紧，Google Ads 平台上的 CPM 不断上升，许多营销人员现在开始探索多样化的替代方案。这些平台各具特色，从 Web3 原生定向到强大的重定向和原生内容投放。

以下是 11 个顶级 Google Ads 替代方案的详细分析，包括程序化广告巨头、原生广告领导者以及区块链友好型平台。

Blockchain-Ads

大多数主流广告网络（包括 Google Ads）对与加密货币、iGaming、成人内容、CBD 和其他敏感行业相关的广告活动采取严格或模糊的政策，这通常导致广告被拒、流量受限或库存访问受限。Blockchain-Ads 填补了这一空白，作为一个全栈式、以性能为导向的 DSP，专门为以下行业打造：

• 金融和金融科技
• iGaming 和博彩
• 游戏和电竞
• SaaS 和 B2B 技术
• AI 和 DePIN 公司
• 区块链、加密货币和 Web3 项目
• CBD、成人内容、酒精、烟草以及部分政治广告等受监管或敏感市场

Blockchain-Ads 是第三代程序化广告平台，将媒体购买、受众定向、优质发布商供应和数据管理统一到一个系统中。它将广告主与超过 9,000 个网站和应用程序以及超过 1,100 万钱包持有者连接起来，使用 69 多个预建受众细分，映射到超过 4.2 亿个用户档案和链上意图信号。

为什么Blockchain-Ads 是 Google Ads 的最佳替代方案

• 行为优先定向：根据用户的兴趣、行为、注意力和钱包活动进行定向，例如交易者、博彩玩家、NFT 收藏家、DeFi 用户或高价值订阅者，而不是粗略的人口统计或关键词过滤器。
• 链上分析和可审计归因：跟踪结合了像素和服务器端事件与区块链支持的日志，因此每次展示、点击和转化都是独立可验证且抗欺诈的，这对于金融和 iGaming 广告活动至关重要。
• 为受监管行业准备就绪，而非"合规免除"：Blockchain-Ads 不是绕过监管，而是通过验证、预算阈值和垂直行业特定检查来运营，以符合合规预期的方式支持加密货币、iGaming、CBD 和政治广告活动。
• 无 Cookie、去中心化身份层：钱包级别和链上信号作为隐私保护的第三方 Cookie 替代方案，能够在不完全依赖大型科技公司 ID 或基于浏览器的跟踪的情况下实现重定向和相似受众功能。
• 多格式、多渠道性能：该平台支持展示广告、原生广告、视频、应用内广告、移动广告和 CTV/OTT，因此品牌可以运行全漏斗广告活动，让 Nexus AI 将支出转向表现最佳的组合，而不仅仅是点击率高的投放位置。

Blockchain-Ads 不仅仅是解决广告禁令的变通方法；它作为以性能为导向和受监管品牌的中央增长引擎，这些品牌希望获得区块链验证的归因。

Microsoft Ads

Microsoft Ads（也称为 Bing Ads）是搜索引擎营销人员最接近 Google Ads 的直接替代方案。它支持在 Bing、Yahoo 和 AOL 搜索属性上进行关键词驱动的广告活动，允许广告主以通常更低的每次点击费用定向具有高购买意图的用户。

作为一个平台，Microsoft Advertising 使广告主能够触达超过 10 亿月度用户，并独特地覆盖专业人士和桌面用户，这些细分受众在 Google 上的代表性不足。

Microsoft Ads 成为可行的 Google Ads 替代方案的原因在于：

• 广告活动兼容性：您可以将 Google Ads 广告活动直接导入到 Microsoft Ads 中，简化设置流程。
• 更低的 CPC：由于竞价中的竞争较少，广告主通常享有更低的出价价格。
• 高级定向：Microsoft 与 LinkedIn 的整合允许您定向细分受众。因此，如果您的业务目标是根据职能、行业和公司定向来触达人群，这就是最佳选择，而且这也是 Google 不提供的功能。
• 跨平台覆盖：广告在多个平台上运行，包括 Bing、MSN、Outlook 和 Xbox 属性，将可见性扩展到搜索之外。

Microsoft Ads 最适合 B2B、专业服务以及寻求意图丰富流量而不需要 Google 高 CPM 的广告主。

Outbrain

Outbrain 对于专注于原生广告和内容放大的营销人员来说，是 Google Ads 的强大替代方案。虽然 Google 主导搜索和展示广告，但 Outbrain 通过在优质编辑环境中放置品牌内容而蓬勃发展，帮助广告主在用户主动阅读受信任媒体网站上的文章时触达他们。

Outbrain 成立于 2006 年，是一个原生广告网络，在 CNN、BBC 和 The Guardian 等高权威发布商网络上分发赞助内容。与展示广告或搜索广告不同，其投放位置模仿编辑推荐，使广告感觉更加自然且与上下文相关。

Outbrain 成为可行的 Google Ads 替代方案的原因在于其独特关注：

• 优质库存，覆盖新闻和内容网站
• 基于上下文和兴趣的定向，使用行为信号
• 基于性能的竞价模式（CPC 和转化优化）
• 高级创意，包括轮播和视频格式
• 高参与率，得益于原生投放

Outbrain 非常适合希望在传统搜索/展示生态系统之外推动流量、提高内容可见性和扩大品牌叙事的广告主。

Taboola

Taboola 是领先的原生广告平台之一，也是 Google Ads 的强大替代方案，尤其适合内容驱动的广告活动。与基于搜索的广告不同，Taboola 在 NBC News、Business Insider 和 The Weather Channel 等顶级发布商网站上放置赞助内容，将您的广告作为用户正在阅读的"推荐文章"展示。

这使它成为寻求更自然投放和更高参与度的广告主的明智选择。Google Ads 通常显示用户因广告疲劳而跳过的横幅广告或搜索结果，但 Taboola 将促销内容融入编辑内容中。这带来了更好的 CTR 和长滚动可见性。

Taboola 的独特之处：

• 多样化的原生格式，包括 Clip Ads、轮播和动态广告。
• AI 驱动的上下文和行为定向，提供更相关的广告投放。
• 庞大的发布商网络，覆盖全球优质网站。
• 预测性受众模型，推荐高参与度投放位置。

如果您希望您的广告作为潜在客户正在阅读内容的一部分出现，而不是与之分离，Taboola 提供了更无缝、以内容为先的广告体验。

对于对 Google Ads 不断上涨的成本和创意限制感到沮丧的品牌，MGID 提供了灵活的原生广告替代方案。它将内容与编辑信息流融合，帮助营销人员通过非侵入性格式推动发现。

MGID

MGID 是一个原生广告平台，在新闻、博客和媒体发布商网站内放置品牌内容。其广告单元模仿周围内容的外观和感觉，有助于提高参与度并减少广告疲劳。

MGID 成为 Google Ads 强大替代方案的独特之处：

• 原生优先的广告格式：MGID 专注于内容风格的投放位置，如推荐小部件、文章内广告和赞助内容。这些比典型的展示横幅侵入性更小。
• 行为和上下文定向：其定向引擎根据兴趣、网站行为、地理位置和设备类型对用户进行细分，以投放高度相关的广告。
• AI 驱动的内容个性化：该平台使用机器学习来优化广告标题、图像和 CTA 组合，以获得更好的点击率。
• 发布商网络多样性：MGID 在新闻、生活方式、科技和金融垂直领域拥有广泛的全球覆盖和独家发布商合作关系。

MGID 特别适用于内容驱动的广告活动、应用安装或品牌知名度广告活动，这些活动受益于高流量网站上的软销售投放。

PropellerAds

PropellerAds 作为在 Google Ads 上被封禁或受限的广告主的首选替代方案脱颖而出。它是一个为激进扩展而构建的自助式广告平台，在创意类型和垂直行业（如游戏、加密货币和成人内容）方面提供更多自由。

与 Google 严格控制的生态系统不同，PropellerAds 提供近乎即时的审批、无流量门槛，并允许更灵活的广告活动，即使对于较小或细分网站也是如此。这使得它对于寻求限制较少平台的联盟营销人员和效果营销人员特别有用。

该平台支持一系列高影响力格式，包括：

• 推送通知
• 插屏广告
• 页内推送
• 弹窗广告

PropellerAds 还具有以下特点：

• SmartCPA 自动化和转化优化工具
• 广泛的全球流量，特别是来自二级和三级地区
• 重定向选项和基于区域的定向
• 快速付款周期（通过多个渠道每周低至 5 美元）

对于定向服务不足市场或运行受限优惠的广告主，PropellerAds 提供了数量、灵活性和速度，这些是 Google Ads 经常不足的领域。

Revcontent

Revcontent 作为引人注目的 Google Ads 替代方案脱颖而出，尤其适合寻求超越搜索或展示网络的高参与度投放的广告主。与通常通过搜索查询强调基于意图的定向的 Google Ads 不同，Revcontent 通过在优质发布商网站的编辑内容中出现的原生投放来提供品牌可见性。

从本质上讲，Revcontent 是一个原生广告平台，使用内容推荐小部件来投放与网站文章或新闻源的视觉风格和基调无缝融合的广告。这种格式通过匹配发布商内容的视觉风格和基调来提高点击率和参与度。

Revcontent 成为 Google Ads 可行替代方案的原因在于其对受众参与和上下文投放的关注：

• 仅原生格式 – 确保与编辑布局融合的非侵入性广告。
• 高质量发布商网络 – 与经过审查的网站合作以获得更好的流量质量。
• 基于内容的定向 – 根据内容类别和用户行为投放广告。
• 自助式平台 – 让广告主控制竞价、定向和创意。
• 低 CPC 潜力 – 通常比 Google Ads 便宜，每次点击的参与度更高。

Revcontent 最适合旨在提高内容发现、减少横幅盲区并以更自然的方式触达读者的广告活动，使其成为需要高质量流量的长篇内容、着陆页或联盟漏斗的理想选择。

The Trade Desk

对于寻求比 Google Ads 提供的更多控制和透明度的广告主，The Trade Desk 作为强大的程序化替代方案脱颖而出。它通过提供对更广泛互联网上优质广告库存的开放访问，摆脱了围墙花园模式。

The Trade Desk 是为大规模数字广告构建的需求方平台（DSP）。它使营销人员能够通过单一界面在桌面和移动设备上规划、购买和优化联网电视、音频、原生、视频和展示广告的广告活动。

它成为 Google Ads 引人注目的替代方案的原因是其覆盖范围和精确度。TTD 将广告主与 150 多家主要发布商和流媒体服务连接起来，提供 Google 网络中无法获得的高影响力投放位置。它还支持：

• 跨设备定向，实现统一覆盖
• 上下文和行为数据，包括线下操作和零售信号
• 第一方和第三方受众集成
• 高级报告和实时竞价优化

与 Google Ads 不同，The Trade Desk 不依赖搜索或 YouTube 库存。相反，它在全渠道广告活动中蓬勃发展，尤其是在联网电视和零售媒体方面，在数据整合和品牌安全方面处于领先地位。

这种战略灵活性，加上透明度和规模，使 TTD 成为精明广告主的顶级 Google Ads 替代方案。

StackAdapt

StackAdapt 是一个自助式需求方平台（DSP），作为 Google Ads 的可行替代方案，尤其适合希望在视频、原生、联网电视和展示广告上运行全漏斗广告活动的品牌。

与优先考虑自己库存的 Google Ads 不同，StackAdapt 允许广告主访问数千家发布商的库存。它还强调上下文定向和竞价前品牌安全工具，使其成为需要对投放位置和信息传递进行更严格控制的行业的理想选择。

StackAdapt 成为 Google Ads 强大替代方案的原因：

• 高级定向选项：行为、上下文、设备、地理位置和相似模型有助于超越 Google 的围墙花园细化受众覆盖。
• 跨渠道执行：从一个界面在原生、展示、视频和联网电视上运行广告活动。
• AI 驱动的优化：该平台使用机器学习实时改进竞价策略和广告投放位置。
• 高品牌安全控制：内置欺诈检测和品牌适宜性过滤器减少广告浪费。
• 深入报告：可视化分析仪表板允许在每个漏斗阶段进行精细的性能跟踪。

StackAdapt 非常适合代理机构、增长营销人员和以性能为导向的团队，他们希望在 Google 封闭系统之外获得透明度、覆盖范围和智能自动化。

AdRoll

Google Ads 擅长基于意图的定向，但它缺乏跨网络和社交的广泛再营销灵活性。这就是 AdRoll 的用武之地，尤其是对于旨在跨多个触点重新捕获流失流量的品牌。

AdRoll 是一个围绕重定向和全漏斗广告构建的统一营销平台。它帮助企业通过网络、电子邮件和社交平台与访客重新建立联系，所有这些都来自一个仪表板。AdRoll 成为 Google Ads 强大替代方案的原因：

• 跨渠道覆盖：在网络、Instagram、Facebook、TikTok 和电子邮件上投放广告。
• AI 驱动的重定向：根据行为和购买意图动态细分受众。
• 创意个性化：实时优化每个广告版本。
• 智能竞价工具：调整预算分配以实现最大投资回报率。
• Shopify 和电子商务集成：专为 DTC 品牌打造，具有自动化广告活动流程。
• 品牌安全控制：包括欺诈预防和发布商级别的透明度。

对于寻求超越 Google 围墙花园控制的营销人员，AdRoll 提供了灵活、以洞察为驱动的工具包，非常适合精确扩展再营销广告活动。

Meta Ads

对于寻求具有丰富用户数据和高级视觉投放的广告平台的品牌，Meta Ads 作为强大的 Google Ads 替代方案脱颖而出。虽然 Google 专注于搜索和网络意图，但 Meta Ads 主导社交空间的在线广告，通过行为和兴趣信号实现精准定向。

Meta Ads 以前称为 Facebook Ads，现在涵盖 Facebook、Instagram、Messenger 和 Meta Audience Network。其核心优势在于将引人入胜的创意与基于操作、偏好和平台活动的详细受众细分相匹配。

Meta Ads 成为强大替代方案的原因：

• 强大的定向：利用第一方数据进行相似、行为和自定义受众定向。
• 创意灵活性：部署轮播、故事、短视频、合集以及图像/视频广告。
• 跨平台曝光：在 Meta 的整个社交生态系统中触达用户。
• 性能工具：使用 Meta Pixel 和 Events Manager 进行转化跟踪和广告活动优化。
• 预算控制：设置每日或终身上限，并使用自动竞价策略来实现性能目标。

Meta Ads 在品牌叙事和视觉影响比搜索意图更重要时表现出色。其社交优先模式提供了在全漏斗策略中补充或替代 Google Ads 的覆盖范围和个性化。

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了解 Google Ads

Google Ads 是 Google 的广告平台，让品牌能够在其数字生态系统中展示付费内容，包括搜索、YouTube、Google 地图和展示广告网络。其核心是实时竞价模式，广告主根据相关性、出价价值和用户意图竞标广告投放位置。

该系统主要用于按点击付费（PPC）和按千次展示费用（CPM）广告活动。您仅在用户参与时付费，通常是在他们点击或查看您的广告时。

营销人员可以运行五种主要广告活动类型：

• 搜索广告：出现在 Google 搜索结果顶部的文本广告。
• 展示广告：在 Google 的合作伙伴网站上展示的横幅式创意。
• YouTube 广告：在 YouTube 内容之前、期间或之后运行的视频广告。
• 购物广告：显示图像、价格和商家信息的基于产品的广告。
• 应用广告活动：旨在在 Google 服务上推广应用安装。

Google Ads 的独特之处在于其强大的优化工具：

• 精细定向：按关键词、位置、语言、设备、时间表和受众信号设置。
• 广告排名算法：使用质量得分 + 出价 + 广告相关性来确定投放位置。
• 智能竞价：自动化策略，如目标 CPA、ROAS 或最大化转化。
• 集成分析：与 Google Analytics 和 Tag Manager 连接，进行跨平台跟踪。

其优势在于覆盖范围、精确度和机器学习，但在饱和行业中成本可能会飙升。掌握广告活动结构和竞价策略是投资回报率的关键。

为什么要寻找 Google Ads 替代方案？

虽然 Google Ad 帮助您运行出色的广告活动，但您可能会发现由于各种原因需要寻找替代平台。本节有更多详细信息：

不断上涨的广告成本和竞价饱和

Google Ads 的成本几乎每年都在增加，搜索广告的每条线索成本从 2024 年到 2025 年增加了 5%。这是由于有限空间的高需求，尤其是在竞争激烈的行业。因此，您可能会发现在该平台上运行广告活动相当昂贵，并寻找具有高投资回报率的廉价替代方案。

严格的广告政策和账户封禁

Google Ads 实施严格的广告政策，可能会使您面临突然的账户封禁。例如，在运行与金融、加密货币、成人内容和博彩相关的广告活动时存在搜索引擎营销限制。这些规定可能会在没有警告的情况下标记您的广告，并使您无法触达您的受众。因此，这将迫使您寻找更灵活的广告平台。

平台多元化和广告疲劳

仅在 Google Ads 上运行广告活动可能会产生平台依赖性并带来许多风险。然而，选择多个广告网络可以降低此类风险并防止广告疲劳。事实上，它将实现更多创意测试和再营销机会。您还将触达新受众，适应不断变化的用户行为，并保持一致的性能。

按目标分类的最佳 Google Ads 替代方案有哪些？

每个广告平台在不同领域表现出色。选择正确的平台取决于您广告活动的核心目标，无论是搜索可见性、社交参与、原生覆盖，还是定向难以投放广告的行业。我们将探讨以下方面的最佳 Google 替代方案：

• 搜索意图广告
• 原生覆盖
• 社交覆盖
• 程序化展示
• 受限行业

让我们仔细看看按目标分类的各种 Google Ad 替代方案：

搜索意图广告的最佳 Google Ads 替代方案有哪些？

搜索意图是指用户查询背后的目标。有效的平台与该意图保持一致，无论用户是在寻找信息、比较解决方案还是准备购买。

以下是顶级 Google Ads 替代方案在四个核心搜索意图类别中的表现：

1. 信息意图

用户正在研究、阅读或了解某个主题。

• Blockchain-Ads：使用兴趣、行为和注意力信号来触达正在积极研究、比较或探索某个类别的人，而不仅仅是碰巧点击的任何人。它运行原生和展示广告活动，在高匹配度用户面前建立知名度。
• Outbrain：在新闻和教育发布商上放置原生内容。非常适合长篇指南、比较和思想领导力。
• Taboola：与 Outbrain 类似，但在博客和新闻平台上拥有更强的移动投放位置和更广泛的网络。

这些平台吸引早期受众，并通过受信任的编辑投放帮助播种品牌知名度。

2. 导航意图

用户试图找到特定品牌、产品或网站。

• Microsoft Ads：捕获 Bing 和 Yahoo 上的品牌或产品特定搜索。最适合防御品牌术语或重定向竞争对手流量。
• Meta Ads：通过过去参与有效地重定向对您的网站或品牌表现出兴趣的用户。
• AdRoll：非常适合通过基于以前网站访问的品牌回忆广告将用户带回来。

导航意图广告在精准定向和受众重新参与方面蓬勃发展。

3. 商业意图

用户在购买前比较选项并评估产品。

• Blockchain-Ads：通过结合行为、上下文和钱包数据来定向已经在类似产品中进行交易、存款、订阅或消费的用户。
• The Trade Desk：通过数据驱动的投放位置跨设备触达用户，非常适合竞争性品牌定位。
• StackAdapt：强大的上下文和相似定向。适合展示评论内容或产品比较。

商业意图替代方案应该将您的优惠与受信任的来源和竞争对手内容并列。

4. 交易意图

用户准备采取行动、购买、注册或转化。

• Blockchain-Ads：使用 Nexus AI 以及链上加像素数据优化硬转化，如首次存款、交易、KYC 完成、订阅和应用内购买。
• Meta Ads：非常适合通过以产品为中心的创意和 CTA 进行重定向和漏斗底部广告活动。
• PropellerAds：最适合通过推送或插屏格式用于促使采取行动的限时促销。

交易平台在与激进优惠、紧迫性提示和重定向循环配对时表现出色。

原生覆盖的最佳 Google Ads 替代方案有哪些？

原生广告是那些非侵入性的广告，帮助品牌提供融入网站编辑流程的内容。目标是在避免广告疲劳的同时提高参与度。如果您的广告活动意图是推动品牌发现、提高点击率或在高流量媒体渠道上扩大知名度，这些是最佳替代方案：

意图：大规模品牌知名度

对于希望通过编辑风格投放进行潜在客户生成或触达数百万人的品牌。

• Taboola
  在包括 MSN、Bloomberg 和 NBC 在内的 9,000 多家发布商网络上投放广告。非常适合具有广泛覆盖和行为定向的漏斗顶部广告活动。
• Outbrain
  与 CNN 和 BBC 等顶级发布商合作。提供高度内容对齐和预测分析，以推动编辑风格广告活动的发现。
• MGID
  以实惠性和跨新兴市场的地理定向原生投放而闻名。适合全球覆盖和本地化内容测试。

意图：性能驱动的原生广告

最适合专注于转化、ROAS 或直接响应的广告活动。

• Revcontent
  为效果营销人员打造。提供快速加载小部件、深度受众细分以及用于 CPA 或 CPC 广告活动的灵活竞价模式。
• StackAdapt
  将原生广告格式与高级程序化工具（如基于意图的定向和动态重定向）相结合，非常适合潜在客户生成。
• AdRoll
  在其重定向网络上提供原生展示。非常适合希望通过品牌信息重新吸引过去网站访客的 DTC 品牌。

意图：细分或受监管行业的原生覆盖
对于在主流网络上苦苦挣扎的专业或受监管垂直行业：

• Blockchain-Ads
  在 Web3 友好型平台内实现原生风格投放。定向钱包、代币持有者和 DeFi 用户，非常适合 NFT 或区块链项目发现。
• PropellerAds
  提供模仿编辑投放的原生和推送格式。最适合加密赌场、VPN 工具和其他高风险垂直行业。
• Revcontent
  （再次）在传统原生平台上经常被拒绝的细分市场中允许更大的灵活性。在加密货币和补充剂等灰色地带垂直行业特别有效。

社交覆盖的最佳 Google Ads 替代广告网络有哪些？

社交覆盖是指通过在用户花费最多时间的地方（信息流、故事、短视频和应用内投放）放置广告来扩大您的品牌在社交媒体平台上的影响力。这里的目标是可见性、参与度以及与目标受众的直接互动。

推动网站流量或仅触达更多人的最佳 Google Ads 社交媒体广告替代方案包括：

• Meta Ads
  Meta 让您能够在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上运行广告活动，具有高级受众工具和精细投放位置。它非常适合以品牌为主导的视觉效果和以性能为基础的广告活动。
• TikTok Ads
  TikTok 的算法提供无与伦比的自然覆盖，尤其是对于短视频。他们的广告引擎支持创意优先的格式；因此品牌可以创建广告来讲述最佳故事。它非常适合具有病毒潜力的原生视频广告。
• LinkedIn Ads
  作为一个非常适合 B2B 社交覆盖的流行社交媒体平台，LinkedIn 支持精确的职位定向和在信息流中感觉自然的原生格式。非常适合专业服务和细分垂直行业。

程序化展示的最佳 Google Ads 替代方案有哪些？

程序化展示是实时自动购买和销售数字广告库存。与传统媒体购买不同，程序化工具使用 AI 和竞价算法在数千个网站上放置广告，根据特定行为、地理位置或设备进行定制。这是营销人员精确扩展覆盖范围的首选解决方案。

最强大的程序化展示 Google Ads 替代方案包括：

• Blockchain-Ads
  为金融、iGaming、加密货币、CBD、成人内容、游戏和其他性能或受监管垂直行业构建的第三代 DSP。它支持跨 10,000 多个网站和应用程序的展示、原生、视频、移动和 CTV/OTT 广告，具有基于钱包、行为和上下文的定向，以及像素、服务器端和链上归因，以实现可验证的转化。
• The Trade Desk
  企业程序化的黄金标准。它提供对大量跨渠道库存、实时竞价以及与优质数据提供商的强大集成的访问。品牌依靠它进行高性能的全渠道广告活动和深入的受众洞察。
• StackAdapt
  以其直观的 UI 和强大的原生 + CTV 广告支持而闻名。StackAdapt 使用预测性 AI 根据参与信号优化展示投放位置。它非常适合管理中到大型预算并专注于叙事的代理机构。

这些平台超越了 Google Display Network 提供的功能，提供了更大的控制、更专业的定向层以及对优质广告格式的访问。

受限行业的最佳 Google Ads 替代方案有哪些？

受限行业，如加密货币、博彩、成人内容和某些金融服务，经常在 Google Ads 上面临禁令、延迟或有限的投放位置。这些领域的品牌需要具有灵活合规政策、预先批准的发布商列表以及与其行业规则一致的流量来源的平台。

受限广告活动的表现最佳的 Google Ads 替代方案包括：

• Blockchain-Ads
  专为加密货币、iGaming、DeFi 和其他高风险领域设计。它支持基于钱包的定向、智能合约细分和行业无关的合规功能。凭借跨 dApps、交易所和 Web2 发布商的每天 10 亿多次展示，它非常适合 Web3 用户获取。
• PropellerAds
  接受成人、博彩和抽奖内容。提供自动广告活动批准的推送、弹窗和插屏格式。它最适合寻求跨二级和三级市场激进全球覆盖的品牌。
• RichAds（在此背景下比 Revcontent 更好的替代方案）
  专门从事灰色地带垂直行业的原生和推送流量。他们提供手动广告审查、点击级优化以及为具有挑战性的细分市场量身定制的智能竞价算法。

这些平台允许受监管领域的营销人员运行全漏斗广告活动，而无需应对持续的拒绝，确保规模和合规性。

如何选择合适的 Google Ads 替代方案

您品牌的最佳平台不仅仅取决于预算或功能。您需要一个与您的目标、受众以及您所在行业的现实情况保持一致的平台。使用这些核心过滤器来指导您的决策：

• 您的行业和合规要求
• 反映您的受众行为的广告格式
• 现实的 CPC、ROAS 和可扩展性基准

这些因素在您的广告活动成功与否中都起着作用。让我们详细分析它们：

考虑您的行业和合规需求

如果您在 iGaming、加密货币、CBD 或成人内容等受监管领域工作，您的广告平台必须支持灵活的合规性。Google Ads 经常拒绝这些类别的广告活动，要么通过全面限制，要么通过不透明的审查政策。

相反，寻找公开支持高风险行业并提供满足监管要求的工具的平台。例如，Blockchain-Ads 在展示、原生和应用内广告上提供内置合规功能。它支持加密钱包、DeFi 应用程序和成人垂直行业，具有自定义受众定向和防欺诈技术。

提示：始终检查该平台是否在您的垂直行业中有经验。索取案例研究或合作伙伴示例。选择错误的网络可能会延迟审批或完全限制您的广告活动覆盖范围。

将广告格式与客户行为相匹配

首先将广告格式映射到您的受众如何与内容互动。这确保您的创意以正确的格式、在正确的时间和正确的平台上展示。

• 原生广告最适合处于发现模式的用户，他们正在浏览文章、滚动信息流或消费编辑内容。Outbrain 和 Revcontent 等平台在相关环境中放置品牌信息，与标准展示横幅相比，参与度提高多达 25%。
• 展示广告非常适合定向被动浏览用户的高可见性广告活动。StackAdapt 和 The Trade Desk 使用实时数据在跨设备上定位富媒体横幅，在空闲时刻捕获注意力。
• 视频格式匹配处于放松或娱乐模式的用户。当在 YouTube、TikTok 或程序化 CTV 等平台上作为流内或插屏广告投放时，视频广告的回忆率和完成率更高，尤其是对于情感驱动的信息传递。

选择正确的格式意味着不仅要了解您的受众在哪里，还要了解他们在每个环境中如何参与。将行为与意图相匹配，然后相应地分层您的创意和平台选择。

比较 CPC、ROAS 和可扩展性潜力

在评估 Google Ads 替代方案时，关注每个平台如何平衡每次点击费用（CPC）、广告支出回报率（ROAS）和广告活动可扩展性。

CPC： Microsoft Ads 等平台持续提供更低的 CPC，由于竞价压力较小和未开发的库存，通常比 Google Ads 便宜 30-70%。这使其成为预算意识强的广告主的强大入口点。

ROAS： ROAS 因垂直行业和定向深度而异。例如，由于高级竞价策略和对优质供应来源的访问，The Trade Desk 通常为全渠道品牌带来更高的 ROAS。Blockchain-Ads 报告在 60 天内为加密货币和 iGaming 广告活动带来高达 3 倍的 ROAS。

可扩展性： 可扩展性取决于库存访问和受众工具。Meta Ads 凭借每天数十亿次展示和第一方数据表现出色。StackAdapt 和 The Trade Desk 通过 API 集成、多格式支持和全球库存池提供企业级可扩展性。

超越 Google Ads 是否值得？

是的，仅仅依赖 Google Ads 会限制您的控制，缩小您的受众池，并使您面临平台限制。许多广告主现在采用多平台策略，以避免不断上涨的 CPC、账户暂停和政策障碍，尤其是在加密货币、iGaming 和金融等行业。

The Trade Desk、Meta Ads 和 Blockchain-Ads 等平台提供更广泛的定向、更深入的第一方数据以及对优质原生和应用内投放位置的访问，通常以更低的 CPM。在跨渠道运行混合广告活动的品牌报告改进了 ROAS 和更好的品牌安全结果。

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