Альтернативы Google Ads: Лучшие рекламные платформы для роста

Google Ads доминирует в значительной части цифрового рекламного пространства, но это далеко не единственная рекламная платформа на рынке. Растущие расходы, усиливающаяся конкуренция и более строгие правила контента вынудили многие бренды пересмотреть свою стратегию. Другие сталкиваются с прямыми блокировками или просто нуждаются в платформах с лучшей эффективностью в нишевых рынках.

Именно поэтому опытные рекламодатели обращаются к высокопроизводительным альтернативным платформам, таким как:

• Microsoft Ads
• Blockchain-Ads
• Outbrain
• Taboola
• MGID
• Revcontent
• The Trade Desk
• StackAdapt
• AdRoll
• Meta Ads
• PropellerAds

Независимо от того, ищете ли вы неохваченную аудиторию, более низкую цену за действие или более гибкие форматы, правильная платформа может расширить ваш охват за пределы экосистемы Google. Это руководство познакомит вас с первоклассными вариантами, которые стоит рассмотреть.

Сравнение лучших альтернатив Google Ads

По мере ужесточения рекламных ограничений и роста CPM на платформе Google Ads многие маркетологи начинают изучать различные альтернативы. Эти платформы предлагают уникальные преимущества: от таргетинга на Web3-аудиторию до мощного ретаргетинга и нативных размещений контента.

Ниже представлен обзор 11 лучших альтернатив Google Ads, включая программатик-гигантов, лидеров нативной рекламы и платформ, дружественных к блокчейну.

Blockchain-Ads

Большинство массовых рекламных сетей, включая Google Ads, применяют строгие или неоднозначные правила к кампаниям, связанным с криптовалютами, iGaming, контентом для взрослых, CBD и другими чувствительными отраслями, что часто приводит к отклонениям, ограничению показов или узкому доступу к инвентарю. Blockchain-Ads заполняет этот пробел как полнофункциональная производительная DSP-платформа, созданная специально для:

• Финансов и финтеха
• iGaming и азартных игр
• Гейминга и киберспорта
• SaaS и B2B технологий
• AI и DePIN компаний
• Блокчейна, криптовалют и Web3-проектов
• Регулируемых или чувствительных рынков, таких как CBD, контент для взрослых, алкоголь, табак и некоторые политические кампании

Blockchain-Ads — это программатик-платформа третьего поколения, которая объединяет закупку медиа, таргетинг аудитории, премиальное предложение от издателей и управление данными в одной системе. Она соединяет рекламодателей с более чем 9 000 сайтами и приложениями и более 11 миллионами держателей кошельков, используя 69+ готовых сегментов аудитории, связанных с более чем 420 миллионами профилей и он-чейн сигналами намерений.

Почему Blockchain-Ads является лучшей альтернативой Google Ads

• Таргетинг на основе поведения: Таргетинг пользователей по интересам, поведению, вниманию и активности кошелька, таких как трейдеры, игроки, коллекционеры NFT, пользователи DeFi или ценные подписчики, вместо грубых демографических фильтров или фильтров по ключевым словам.
• Он-чейн аналитика и проверяемая атрибуция: Отслеживание объединяет пиксельные и серверные события с журналами на базе блокчейна, поэтому каждый показ, клик и конверсия независимо проверяемы и устойчивы к мошенничеству, что критично для финансовых кампаний и кампаний iGaming.
• Готовность к регулируемым отраслям вместо "свободы от соблюдения требований": Вместо обхода контроля Blockchain-Ads работает с проверкой, пороговыми значениями бюджета и специфическими проверками по вертикалям для поддержки криптовалютных, iGaming, CBD и политических кампаний способом, который соответствует ожиданиям по соблюдению требований.
• Безкукисный децентрализованный уровень идентификации: Сигналы на уровне кошелька и он-чейн функционируют как устойчивая к конфиденциальности альтернатива сторонним cookie, обеспечивая ретаргетинг и похожие аудитории без зависимости исключительно от идентификаторов Big Tech или отслеживания на основе браузера.
• Многоформатная, многоканальная производительность: Платформа поддерживает медийную рекламу, нативную рекламу, видео, мобильную рекламу и CTV/OTT, чтобы бренды могли проводить воронкообразные кампании и позволить Nexus AI перераспределять бюджет в пользу наиболее эффективных комбинаций вместо только кликообильных размещений.

Blockchain-Ads — это не просто обходной путь для обхода рекламных блокировок; это центральный движок роста для ориентированных на производительность и регулируемых брендов, которые хотят блокчейн-верифицированную атрибуцию.

Microsoft Ads

Microsoft Ads, также называемая Bing Ads, является ближайшей аналогичной альтернативой Google Ads для маркетологов поисковых систем. Она поддерживает кампании на основе ключевых слов в поисковых свойствах Bing, Yahoo и AOL, позволяя рекламодателям таргетировать пользователей с высоким намерением покупки, часто по более низкой цене за клик.

Как платформа, Microsoft Advertising позволяет рекламодателям охватить более 1 миллиарда пользователей в месяц с уникальным доступом к профессионалам и пользователям настольных компьютеров — сегментам, которые недопредставлены в Google.

Что делает Microsoft Ads жизнеспособной альтернативой Google Ads:

• Совместимость кампаний: Вы можете импортировать свои кампании Google Ads напрямую в Microsoft Ads, упростив настройку.
• Более низкая CPC: При меньшей конкуренции на аукционах рекламодатели часто наслаждаются сниженными ценами ставок.
• Расширенный таргетинг: Интеграция Microsoft с LinkedIn позволяет таргетировать нишевые аудитории. Так что если ваши бизнес-цели — достичь людей по должности, отрасли и таргетингу компании, это место для этого, и это также то, что Google не предлагает.
• Кросс-платформенный охват: Реклама показывается на нескольких платформах через свойства Bing, MSN, Outlook и Xbox, расширяя видимость за пределы простого поиска.

Microsoft Ads лучше всего подходит для B2B, профессиональных услуг и рекламодателей, ищущих трафик с высокими намерениями без высоких CPM Google.

Outbrain

Outbrain является мощной альтернативой Google Ads для маркетологов, сфокусированных на нативной рекламе и усилении контента. В то время как Google доминирует в поиске и медийной рекламе, Outbrain процветает, размещая брендированный контент в премиальных редакционных средах, помогая рекламодателям достигать пользователей, пока те активно потребляют статьи на доверенных медиа-сайтах.

Основанная в 2006 году, Outbrain — это нативная рекламная сеть, которая распространяет спонсируемый контент через сеть авторитетных издателей, таких как CNN, BBC и The Guardian. В отличие от медийной рекламы или поисковой рекламы, её размещения имитируют редакционные рекомендации, делая рекламу более органичной и контекстуально релевантной.

Что делает Outbrain жизнеспособной альтернативой Google Ads, это её уникальный фокус на:

• Премиальный инвентарь на новостных и контентных сайтах
• Контекстный таргетинг на основе интересов с использованием поведенческих сигналов
• Модели ставок на основе производительности (CPC и оптимизированные под конверсию)
• Продвинутые креативы, включая карусели и видеоформаты
• Высокие показатели вовлеченности благодаря нативному размещению

Outbrain идеально подходит для рекламодателей, желающих привлечь трафик, повысить видимость контента и масштабировать рассказывание историй бренда за пределами традиционной экосистемы поиска/медийной рекламы.

Taboola

Taboola — одна из ведущих платформ нативной рекламы и сильная альтернатива Google Ads, особенно для контентных кампаний. В отличие от рекламы на основе поиска, Taboola размещает спонсируемый контент на ведущих издательских сайтах, таких как NBC News, Business Insider и The Weather Channel, показывая вашу рекламу в виде "рекомендуемых статей" там, где пользователи уже читают.

Это делает её умным выбором для рекламодателей, ищущих более органичные размещения и более высокую вовлеченность. Google Ads часто показывает баннеры или результаты поиска, которые пользователи пропускают из-за рекламной усталости, но Taboola вплетает продвижение в редакционный контент. Это обеспечивает лучший CTR и видимость при длинной прокрутке.

Что выделяет Taboola:

• Разнообразные нативные форматы, включая Clip Ads, карусели и motion-рекламу.
• Контекстный и поведенческий таргетинг на основе AI для более релевантной доставки рекламы.
• Массивная сеть издателей на премиальных сайтах по всему миру.
• Прогнозные модели аудитории, которые рекомендуют размещения с высокой вовлеченностью.

Если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась как часть того, что читают потенциальные клиенты, а не отдельно от этого, Taboola предлагает более бесшовный рекламный опыт, ориентированный на контент.

Для брендов, разочарованных растущими расходами Google Ads и ограничениями креативов, MGID предлагает гибкую альтернативу нативной рекламы. Она сочетает контент с редакционными лентами, помогая маркетологам стимулировать обнаружение через ненавязчивые форматы.

MGID

MGID — это платформа нативной рекламы, которая размещает брендированный контент на новостных, блоговых и медийных издательских сайтах. Её рекламные блоки имитируют внешний вид и ощущение окружающего контента, что помогает улучшить вовлеченность и снизить рекламную усталость.

Что выделяет MGID как сильную альтернативу Google Ads:

• Нативные рекламные форматы в первую очередь: MGID специализируется на размещениях в стиле контента, таких как рекомендательные виджеты, внутристатейная реклама и спонсируемый контент. Они менее навязчивы, чем типичные медийные баннеры.
• Поведенческий и контекстный таргетинг: Её движок таргетинга сегментирует пользователей по интересам, поведению на сайте, географии и типу устройства для показа гиперрелевантной рекламы.
• Персонализация контента на основе AI: Платформа использует машинное обучение для оптимизации заголовков рекламы, изображений и комбинаций CTA для лучших показателей кликабельности.
• Разнообразие издательской сети: MGID имеет широкий глобальный охват с эксклюзивными партнерствами с издателями в вертикалях новостей, стиля жизни, технологий и финансов.

MGID особенно полезен для контентных кампаний, установок приложений или кампаний по повышению узнаваемости бренда, которые выигрывают от мягких размещений на высокотрафиковых сайтах.

PropellerAds

PropellerAds выделяется как основная альтернатива для рекламодателей, заблокированных или ограниченных в Google Ads. Это самообслуживаемая рекламная платформа, созданная для агрессивного масштабирования, предлагающая больше свободы в типах креативов и вертикалях, таких как гейминг, криптовалюты и контент для взрослых.

В отличие от жестко контролируемой экосистемы Google, PropellerAds обеспечивает почти мгновенные одобрения, отсутствие порогов трафика и позволяет более гибкие кампании даже для небольших или нишевых сайтов. Это делает её особенно полезной для аффилиатов и маркетологов производительности, ищущих менее ограничительные платформы.

Платформа поддерживает ряд форматов с высоким воздействием, включая:

• Push-уведомления
• Интерстициальная реклама
• Внутристраничный push
• Попандеры

PropellerAds также предлагает:

• Автоматизацию SmartCPA и инструменты оптимизации конверсий
• Широкий глобальный трафик, особенно из регионов Tier 2 и Tier 3
• Опции ретаргетинга и таргетинг на основе зон
• Быстрые циклы выплат (от $5 еженедельно через несколько каналов)

Для рекламодателей, таргетирующих недообслуживаемые рынки или запускающих ограниченные предложения, PropellerAds обеспечивает объем, гибкость и скорость — области, где Google Ads часто не справляется.

Revcontent

Revcontent выделяется как убедительная альтернатива Google Ads, особенно для рекламодателей, ищущих размещения с высокой вовлеченностью за пределами поисковых или медийных сетей. В отличие от Google Ads, которая часто делает упор на таргетинг на основе намерений через поисковые запросы, Revcontent обеспечивает видимость бренда через нативные размещения, которые появляются в редакционном контенте на премиальных издательских сайтах.

По своей сути Revcontent — это платформа нативной рекламы, которая использует виджеты рекомендации контента для показа рекламы, которая органично вписывается в статьи или новостную ленту сайта. Этот формат обеспечивает более высокие показатели кликабельности и вовлеченности, соответствуя визуальному стилю и тону контента издателя.

Что делает Revcontent жизнеспособной альтернативой Google Ads, заключается в её фокусе на вовлеченности аудитории и контекстной доставке:

• Только нативные форматы — обеспечивает ненавязчивую рекламу, которая вписывается в редакционные макеты.
• Высококачественная издательская сеть — партнерство с проверенными сайтами для лучшего качества трафика.
• Таргетинг на основе контента — доставляет рекламу на основе категорий контента и поведения пользователей.
• Самообслуживаемая платформа — позволяет рекламодателям контролировать ставки, таргетинг и креативы.
• Низкий потенциал CPC — часто дешевле, чем Google Ads, с более высокой вовлеченностью на клик.

Revcontent работает лучше всего для кампаний, направленных на увеличение обнаружения контента, снижение баннерной слепоты и достижение читателей более органичным способом, что делает её идеальной для длинного контента, посадочных страниц или партнерских воронок, которым нужен высококачественный трафик.

The Trade Desk

Для рекламодателей, ищущих больше контроля и прозрачности, чем предлагает Google Ads, The Trade Desk выделяется как мощная программатическая альтернатива. Она отходит от модели закрытого сада, предлагая открытый доступ к премиальному рекламному инвентарю в более широком интернете.

The Trade Desk — это платформа на стороне спроса (DSP), созданная для крупномасштабной цифровой рекламы. Она позволяет маркетологам планировать, покупать и оптимизировать кампании на подключенном телевидении, аудио, нативной рекламе, видео и медийной рекламе, на настольных компьютерах и мобильных устройствах через единый интерфейс.

Что делает её убедительной альтернативой Google Ads, так это её охват и точность. TTD соединяет рекламодателей с более чем 150 крупными издателями и стриминговыми сервисами, предоставляя доступ к высокоэффективным размещениям, недоступным в сети Google. Она также поддерживает:

• Кросс-устройственный таргетинг для унифицированного охвата
• Контекстные и поведенческие данные, включая офлайн-действия и розничные сигналы
• Интеграции первой и третьей стороны аудитории
• Расширенная отчетность и оптимизация ставок в реальном времени

В отличие от Google Ads, The Trade Desk не полагается на поисковый инвентарь или инвентарь YouTube. Вместо этого она процветает в омниканальных кампаниях, особенно для подключенного телевидения и розничных медиа, где она лидирует в загрузке данных и безопасности бренда.

Эта стратегическая гибкость в сочетании с прозрачностью и масштабом позиционирует TTD как первоклассную альтернативу Google Ads для опытных рекламодателей.

StackAdapt

StackAdapt — это самообслуживаемая платформа на стороне спроса (DSP), которая служит жизнеспособной альтернативой Google Ads, особенно для брендов, желающих проводить воронкообразные кампании на видео, нативной рекламе, подключенном телевидении и медийной рекламе.

В отличие от Google Ads, которая приоритизирует свой собственный инвентарь, StackAdapt позволяет рекламодателям получить доступ к инвентарю у тысяч издателей. Она также делает упор на контекстный таргетинг и инструменты безопасности бренда до ставки, что делает её идеальной для отраслей, требующих более жесткого контроля над размещением и сообщениями.

Что делает StackAdapt сильной альтернативой Google Ads:

• Расширенные опции таргетинга: Поведенческие, контекстные, устройственные, географические и похожие модели помогают уточнить охват аудитории за пределами закрытого сада Google.
• Кросс-канальное выполнение: Проводите кампании на нативной рекламе, медийной рекламе, видео и подключенном телевидении из одного интерфейса.
• Оптимизация на основе AI: Платформа использует машинное обучение для улучшения стратегий ставок и размещения рекламы в реальном времени.
• Высокий контроль безопасности бренда: Встроенные средства обнаружения мошенничества и фильтры соответствия бренда уменьшают потери рекламы.
• Углубленная отчетность: Визуальные аналитические панели позволяют детальное отслеживание производительности на каждом этапе воронки.

StackAdapt хорошо подходит для агентств, маркетологов роста и команд, ориентированных на производительность, которые хотят прозрачность, охват и интеллектуальную автоматизацию за пределами закрытой системы Google.

AdRoll

Google Ads отлично справляется с таргетингом на основе намерений, но ему не хватает широкой гибкости ремаркетинга в вебе и социальных сетях. Вот где вступает AdRoll, особенно для брендов, стремящихся вернуть потерянный трафик через множество точек касания.

AdRoll — это унифицированная маркетинговая платформа, построенная вокруг ретаргетинга и рекламы с полной воронкой. Она помогает бизнесу переподключиться с посетителями через веб, email и социальные платформы, всё из одной панели. Что делает AdRoll мощной альтернативой Google Ads:

• Кросс-канальный охват: Показывайте рекламу в вебе, Instagram, Facebook, TikTok и email.
• Ретаргетинг на основе AI: Динамически сегментирует аудитории на основе поведения и намерения покупки.
• Персонализация креативов: Оптимизирует каждую версию рекламы в реальном времени.
• Инструменты умных ставок: Корректирует распределение бюджета для максимальной ROI.
• Интеграция с Shopify и eCommerce: Создана для обслуживания DTC-брендов с автоматизированными потоками кампаний.
• Контроль безопасности бренда: Включает предотвращение мошенничества и прозрачность на уровне издателя.

Для маркетологов, ищущих контроль за пределами закрытого сада Google, AdRoll предлагает гибкий набор инструментов, управляемый инсайтами, идеальный для масштабирования ремаркетинговых кампаний с точностью.

Meta Ads

Для брендов, ищущих рекламную платформу с богатыми данными пользователей и продвинутыми визуальными размещениями, Meta Ads выделяется как сильная альтернатива Google Ads. В то время как Google фокусируется на поиске и веб-намерениях, Meta Ads доминирует в онлайн-рекламе в социальном пространстве, обеспечивая прецизионный таргетинг через поведенческие сигналы и сигналы интересов.

Ранее известная как Facebook Ads, Meta Ads теперь охватывает Facebook, Instagram, Messenger и Meta Audience Network. Её основная сила заключается в сопоставлении привлекательных креативов с детализированными сегментами аудитории на основе действий, предпочтений и активности на платформе.

Что делает Meta Ads мощной альтернативой:

• Надежный таргетинг: Используйте данные первой стороны для похожих, поведенческих и кастомных аудиторий.
• Гибкость креативов: Развертывайте карусели, истории, reels, коллекции и изображения/видео рекламу.
• Кросс-платформенная экспозиция: Достигайте пользователей через всю социальную экосистему Meta.
• Инструменты производительности: Используйте Meta Pixel и Events Manager для отслеживания конверсий и оптимизации кампаний.
• Контроль бюджета: Устанавливайте дневные или пожизненные лимиты с автоматическими стратегиями ставок для достижения целей производительности.

Meta Ads превосходна, когда рассказывание историй бренда и визуальное воздействие имеют большее значение, чем намерение поиска. Её социальная модель предлагает охват и персонализацию, которые дополняют или заменяют Google Ads в стратегиях с полной воронкой.

‍

Понимание Google Ads

Google Ads — это рекламная платформа Google, которая позволяет брендам показывать платный контент через её цифровую экосистему, включая Поиск, YouTube, Google Карты и медийную сеть. В своей основе она работает на модели аукциона в реальном времени, где рекламодатели делают ставки за размещение рекламы на основе релевантности, стоимости ставки и намерения пользователя.

Эта система в основном используется для кампаний с оплатой за клик (PPC) и стоимостью за показ (CPM). Вы платите только тогда, когда пользователи взаимодействуют, обычно когда они кликают или просматривают вашу рекламу.

Маркетологи могут запускать пять основных типов кампаний:

• Поисковая реклама: Текстовая реклама, которая появляется в верхней части результатов поиска Google.
• Медийная реклама: Креативы в стиле баннеров, показываемые на партнерских сайтах Google.
• Реклама YouTube: Видеореклама, которая показывается до, во время или после контента YouTube.
• Торговая реклама: Реклама на основе продуктов, которая показывает изображение, цену и информацию о продавце.
• Кампании приложений: Разработаны для продвижения установок приложений через сервисы Google.

Что выделяет Google Ads, так это её надежные инструменты оптимизации:

• Детальный таргетинг: Установка по ключевым словам, местоположению, языку, устройству, расписанию и сигналам аудитории.
• Алгоритм Ad Rank: Использует показатель качества + ставку + релевантность рекламы для определения размещения.
• Умные ставки: Автоматизированные стратегии, такие как Целевая CPA, ROAS или Максимизация конверсий.
• Интегрированная аналитика: Подключается к Google Analytics и Tag Manager для кросс-платформенного отслеживания.

Её сила заключается в охвате, точности и машинном обучении, но расходы могут резко вырасти в насыщенных отраслях. Овладение структурой кампании и стратегией ставок является ключом к ROI.

Почему искать альтернативы Google Ads?

Хотя Google Ad помогает вам проводить отличные рекламные кампании, вы можете обнаружить необходимость найти альтернативные платформы по различным причинам. В этом разделе больше подробностей:

Растущие расходы на рекламу и насыщение аукциона

Стоимость Google Ads растет почти каждый год, и стоимость лида в поисковой рекламе выросла на 5% с 2024 по 2025 год. Это связано с высоким спросом на ограниченное пространство, особенно в конкурентных отраслях. Таким образом, вы можете обнаружить, что проведение кампаний на платформе довольно дорого, и найти дешевые альтернативы с высокой ROI.

Строгие рекламные политики и блокировки аккаунтов

Google Ads применяет строгие рекламные политики, которые могут подвергнуть вас внезапным блокировкам аккаунтов. Например, существуют ограничения на маркетинг в поисковых системах при проведении рекламных кампаний, связанных с финансами, криптовалютами, контентом для взрослых и азартными играми. Эти правила могут пометить вашу рекламу без предупреждения и оставить вас неспособным достичь своей аудитории. Это, следовательно, заставит вас найти более гибкую рекламную платформу.

Диверсификация платформы и рекламная усталость

Проведение рекламных кампаний исключительно в Google Ads может создать зависимость от платформы и представляет многие риски. Однако выбор нескольких рекламных сетей может уменьшить такие риски и предотвратить рекламную усталость. Фактически, это позволит больше творческого тестирования и возможностей ремаркетинга. Вы также достигнете новых аудиторий, адаптируетесь к меняющимся поведениям пользователей и поддержите постоянную производительность.

Каковы лучшие альтернативы Google Ads по целям?

Каждая рекламная платформа преуспевает в разных областях. Выбор правильной зависит от основной цели вашей кампании, будь то видимость в поиске, социальная вовлеченность, нативный охват или таргетинг на труднорекламируемые отрасли. Мы рассмотрим лучшие альтернативы Google для

• Рекламы на основе намерения поиска
• Нативного охвата
• Социального охвата
• Программатической медийной рекламы
• Ограниченных отраслей

Давайте подробнее рассмотрим различные альтернативы Google Ad по целям:

Каковы лучшие альтернативы Google Ads для рекламы на основе намерения поиска?

Намерение поиска относится к цели, стоящей за запросом пользователя. Эффективные платформы соответствуют этому намерению, независимо от того, ищет ли пользователь информацию, сравнивает решения или готов к покупке.

Вот как работают ведущие альтернативы Google Ads в четырех основных категориях намерений поиска:

1. Информационное намерение

Пользователи исследуют, читают или узнают о теме.

• Blockchain-Ads: Использует сигналы интересов, поведения и внимания для охвата людей, активно исследующих, сравнивающих или изучающих категорию, а не просто любого, кто случайно кликнул. Она проводит нативные и медийные кампании, которые повышают осведомленность перед высокоподходящими пользователями.
• Outbrain: Размещает нативный контент на новостных и образовательных издателях. Идеально подходит для длинных руководств, сравнений и мысленного лидерства.
• Taboola: Похожа на Outbrain, но с более сильными мобильными размещениями и более широкой сетью через блоги и новостные платформы.

Эти платформы привлекают аудиторию на ранних стадиях и помогают засеять осведомленность о бренде через доверенные редакционные размещения.

2. Навигационное намерение

Пользователи пытаются найти конкретный бренд, продукт или сайт.

• Microsoft Ads: Захватывает брендированные или специфические для продуктов поиски на Bing и Yahoo. Лучше всего подходит для защиты брендовых терминов или перенаправления трафика конкурентов.
• Meta Ads: Эффективна для ретаргетинга пользователей, проявивших интерес к вашему сайту или бренду через прошлую вовлеченность.
• AdRoll: Идеально подходит для возврата пользователей с рекламой напоминания бренда на основе предыдущих посещений сайта.

Реклама с навигационным намерением процветает на точном таргетинге и повторной вовлеченности аудитории.

3. Коммерческое намерение

Пользователи сравнивают варианты и оценивают продукты перед покупкой.

• Blockchain-Ads: Таргетирует пользователей, которые уже торгуют, вносят депозиты, подписываются или тратят на аналогичные продукты, комбинируя поведенческие, контекстные данные и данные кошелька.
• The Trade Desk: Достигает пользователей через устройства с размещениями, управляемыми данными, идеально подходит для конкурентного позиционирования бренда.
• StackAdapt: Сильный контекстный и похожий таргетинг. Хорошо подходит для показа контента обзоров или сравнений продуктов.

Альтернативы коммерческого намерения должны размещать ваше предложение рядом с доверенными источниками и контентом конкурентов.

4. Транзакционное намерение

Пользователи готовы к действию, покупке, регистрации или конверсии.

• Blockchain-Ads: Оптимизирует под жесткие конверсии, такие как первые депозиты, сделки, завершение KYC, подписки и покупки в приложении, используя Nexus AI и данные он-чейн плюс пиксельные данные.
• Meta Ads: Отлично подходит для ретаргетинга и кампаний нижней части воронки с креативами, ориентированными на продукт, и CTA.
• PropellerAds: Лучше всего используется для срочных акций через push- или интерстициальные форматы, которые побуждают к действию.

Транзакционные платформы превосходны в сочетании с агрессивными предложениями, сигналами срочности и петлями ретаргетинга.

Каковы лучшие альтернативы Google Ads для нативного охвата?

Нативная реклама — это ненавязчивая реклама, которая помогает брендам доставлять контент, который вписывается в редакционный поток сайта. Цель состоит в том, чтобы повысить вовлеченность, избегая рекламной усталости. Если намерение вашей кампании состоит в том, чтобы стимулировать обнаружение бренда, улучшить клики или масштабировать осведомленность через высокотрафиковые медиа-издания, это лучшие альтернативы:

Намерение: Осведомленность о бренде в масштабе

Для брендов, желающих заниматься генерацией лидов или достичь миллионов через редакционные размещения.

• Taboola
  Доставляет рекламу через сеть из 9 000+ издателей, включая MSN, Bloomberg и NBC. Идеально подходит для кампаний верхней части воронки с широким охватом и поведенческим таргетингом.
• Outbrain
  Работает с первоклассными издателями, такими как CNN и BBC. Предлагает высокое соответствие контента и прогнозную аналитику для стимулирования обнаружения для редакционных кампаний.
• MGID
  Известна доступностью и географически таргетированными нативными размещениями на развивающихся рынках. Подходит для глобального охвата и локализованного тестирования контента.

Намерение: Производительно-ориентированная нативная реклама

Лучше всего подходит для кампаний, сфокусированных на конверсиях, ROAS или прямом отклике.

• Revcontent
  Создана для маркетологов производительности. Предлагает быстрозагружаемые виджеты, глубокую сегментацию аудитории и гибкие модели ставок для CPA или CPC кампаний.
• StackAdapt
  Сочетает нативные рекламные форматы с продвинутыми программатическими инструментами, такими как таргетинг на основе намерений и динамический ретаргетинг, идеально для генерации лидов.
• AdRoll
  Предлагает нативную медийную рекламу через свою сеть ретаргетинга. Отлично подходит для DTC-брендов, желающих повторно вовлечь прошлых посетителей сайта с брендированными сообщениями.

Намерение: Нишевый или регулируемый нативный охват отрасли
Для специализированных или регулируемых вертикалей, которые борются в массовых сетях:

• Blockchain-Ads
  Обеспечивает размещения в нативном стиле на платформах, дружественных к Web3. Таргетирует кошельки, держателей токенов и пользователей DeFi, идеально подходит для обнаружения NFT или блокчейн-проектов.
• PropellerAds
  Предлагает нативные и push-форматы, которые имитируют редакционные размещения. Лучше всего подходит для крипто-казино, VPN-инструментов и других высокорисковых вертикалей.
• Revcontent
  (Снова) Позволяет большую гибкость для ниш, часто отклоняемых на традиционных нативных платформах. Особенно эффективна в серых вертикалях, таких как криптовалюты и добавки.

Каковы лучшие альтернативные рекламные сети Google Ads для социального охвата?

Социальный охват относится к расширению присутствия вашего бренда на платформах социальных медиа путем размещения рекламы там, где пользователи проводят больше всего времени: ленты, истории, reels и размещения в приложениях. Цель здесь — видимость, вовлеченность и прямое взаимодействие с целевыми аудиториями.

Лучшие альтернативы Google Ads для рекламы в социальных медиа для привлечения трафика на сайт или просто для охвата большего количества людей включают:

• Meta Ads
  Meta позволяет вам проводить кампании на Facebook, Instagram и Messenger с продвинутыми инструментами аудитории и детальными размещениями. Она идеально подходит для визуальных кампаний с упором на бренд и производительностью.
• TikTok Ads
  Алгоритм TikTok обеспечивает непревзойденный органический охват, особенно для коротких видео. Их рекламный движок поддерживает форматы, ориентированные на креатив; поэтому бренды могут создавать рекламу, чтобы рассказывать лучшие истории. Он отлично подходит для нативной видеорекламы с вирусным потенциалом.
• LinkedIn Ads
  Как популярная платформа социальных медиа, которая отлично подходит для B2B социального охвата, LinkedIn поддерживает точный таргетинг по должности и нативные форматы, которые ощущаются органично в ленте. Идеально подходит для профессиональных услуг и нишевых вертикалей.

Каковы лучшие альтернативы Google Ads для программатической медийной рекламы?

Программатическая медийная реклама — это автоматизированная покупка и продажа цифрового рекламного инвентаря в реальном времени. В отличие от традиционных закупок медиа, программатические инструменты используют AI и алгоритмы ставок для размещения рекламы на тысячах сайтов, адаптированных к конкретному поведению, географии или устройствам. Это основное решение для маркетологов, масштабирующих охват с точностью.

Сильнейшие альтернативы Google Ads для программатической медийной рекламы включают:

• Blockchain-Ads
  DSP третьего поколения, созданная для финансов, iGaming, криптовалют, CBD, контента для взрослых, гейминга и других производительных или регулируемых вертикалей. Она поддерживает медийную рекламу, нативную рекламу, видео, мобильную рекламу и CTV/OTT на 10 000+ сайтах и приложениях с таргетингом на основе кошелька, поведения и контекста плюс пиксельную, серверную и он-чейн атрибуцию для проверяемых конверсий.
• The Trade Desk
  Золотой стандарт для корпоративного программатика. Он предлагает доступ к массивному кросс-канальному инвентарю, ставкам в реальном времени и надежным интеграциям с премиальными поставщиками данных. Бренды полагаются на него для высокопроизводительных омниканальных кампаний с глубокими инсайтами аудитории.
• StackAdapt
  Известна своим интуитивным UI и сильной поддержкой нативной рекламы + CTV. StackAdapt использует прогнозный AI для оптимизации размещения медийной рекламы на основе сигналов вовлеченности. Она идеально подходит для агентств, управляющих средними и крупными бюджетами с фокусом на рассказывании историй.

Эти платформы выходят за рамки того, что предлагает Google Display Network, обеспечивая больший контроль, более специализированные слои таргетинга и доступ к премиальным рекламным форматам.

Каковы лучшие альтернативы Google Ads для ограниченных отраслей?

Ограниченные отрасли, такие как криптовалюты, азартные игры, контент для взрослых и определенные финансовые услуги, часто сталкиваются с запретами, задержками или ограниченными размещениями в Google Ads. Брендам в этих секторах нужны платформы с гибкими политиками соблюдения, предварительно одобренными списками издателей и источниками трафика, которые соответствуют правилам их отрасли.

Лучшие альтернативы Google Ads для ограниченных кампаний включают:

• Blockchain-Ads
  Разработана для криптовалют, iGaming, DeFi и других высокорисковых секторов. Она поддерживает таргетинг на основе кошелька, сегментацию смарт-контрактов и функции соблюдения требований, агностичные к отрасли. С более чем 1 миллиардом ежедневных показов на dApps, биржах и Web2-издателях она идеально подходит для привлечения пользователей Web3.
• PropellerAds
  Принимает контент для взрослых, азартные игры и контент конкурсов. Предлагает push, попандер и интерстициальные форматы с автоматизированным одобрением кампаний. Она лучше всего подходит для брендов, ищущих агрессивный глобальный охват на рынках Tier 2 и Tier 3.
• RichAds (лучшая альтернатива Revcontent в этом контексте)
  Специализируется на нативном и push-трафике для серых вертикалей. Они предлагают ручной обзор рекламы, оптимизацию на уровне клика и алгоритмы умных ставок, адаптированные для сложных ниш.

Эти платформы позволяют маркетологам в регулируемых секторах проводить воронкообразные кампании без постоянной борьбы с отклонениями, обеспечивая как масштаб, так и соблюдение требований.

Как выбрать правильную альтернативу Google Ads

Лучшая платформа для вашего бренда зависит от большего, чем бюджет или функции. Вам нужна та, которая соответствует вашим целям, аудитории и реалиям вашей отрасли. Используйте эти основные фильтры для руководства вашим решением:

• Ваша отрасль и требования соблюдения
• Рекламные форматы, которые отражают, как ведет себя ваша аудитория
• Реалистичные бенчмарки CPC, ROAS и масштабируемости

Каждый из них играет роль в том, насколько успешными будут ваши кампании. Давайте их разберем:

Учитывайте вашу отрасль и потребности соблюдения

Если вы работаете в регулируемых секторах, таких как iGaming, криптовалюты, CBD или контент для взрослых, ваша рекламная платформа должна поддерживать гибкое соблюдение. Google Ads часто отклоняет кампании в этих категориях либо через общие ограничения, либо через непрозрачные политики обзора.

Вместо этого ищите платформы, которые открыто поддерживают высокорисковые отрасли и предоставляют инструменты для соответствия нормативным требованиям. Например, Blockchain-Ads предлагает встроенные функции соблюдения для медийной рекламы, нативной рекламы и рекламы в приложениях. Она поддерживает криптокошельки, DeFi-приложения и вертикали для взрослых с кастомным таргетингом аудитории и технологией предотвращения мошенничества.

Совет: Всегда проверяйте, есть ли у платформы опыт в вашей вертикали. Запрашивайте кейс-стади или примеры партнеров. Выбор неправильной сети может задержать одобрения или полностью ограничить охват вашей кампании.

Сопоставьте рекламные форматы с поведением клиентов

Начните с сопоставления рекламных форматов с тем, как ваша аудитория взаимодействует с контентом. Это гарантирует, что ваши креативы появляются в правильном формате, в правильное время и на правильной платформе.

• Нативная реклама работает лучше всего для пользователей в режиме обнаружения, просматривающих статьи, прокручивающих ленты или потребляющих редакционный контент. Платформы, такие как Outbrain и Revcontent, размещают брендированные сообщения в релевантных средах, повышая вовлеченность до 25% по сравнению со стандартными медийными баннерами.
• Медийная реклама идеально подходит для высоковидимых кампаний, таргетирующих пользователей, пассивно просматривающих контент. StackAdapt и The Trade Desk используют данные в реальном времени для позиционирования баннеров с мультимедиа на устройствах, захватывая внимание в моменты простоя.
• Видеоформаты соответствуют пользователям в режиме отдыха или развлечения. При размещении в потоке или как интерстициальные на платформах, таких как YouTube, TikTok или программатическое CTV, видеореклама видит более высокую запоминаемость и показатели завершения, особенно для эмоционально управляемых сообщений.

Выбор правильного формата означает понимание не только того, где находится ваша аудитория, но и как они вовлекаются в каждой настройке. Сопоставьте поведение с намерением, затем слойте ваш выбор креатива и платформы соответственно.

Сравните CPC, ROAS и потенциал масштабируемости

При оценке альтернатив Google Ads сосредоточьтесь на том, как каждая платформа балансирует стоимость за клик (CPC), возврат на рекламные расходы (ROAS) и масштабируемость кампании.

CPC: Платформы, такие как Microsoft Ads, последовательно предлагают более низкие CPC, обычно на 30–70% дешевле, чем Google Ads, из-за меньшего давления аукциона и неиспользованного инвентаря. Это делает её сильной отправной точкой для рекламодателей с ограниченным бюджетом.

ROAS: ROAS варьируется в зависимости от вертикали и глубины таргетинга. Например, The Trade Desk часто обеспечивает более высокую ROAS для омниканальных брендов благодаря продвинутым стратегиям ставок и доступу к премиальным источникам предложения. Blockchain-Ads сообщает до 3× ROAS в течение 60 дней для криптовалютных и iGaming кампаний.

Масштабируемость: Масштабируемость зависит от доступа к инвентарю и инструментам аудитории. Meta Ads превосходна с миллиардами ежедневных показов и данными первой стороны. StackAdapt и The Trade Desk предлагают масштабируемость корпоративного уровня через API-интеграции, многоформатную поддержку и глобальные пулы инвентаря.

Стоит ли выходить за пределы Google Ads?

Да, полагаться исключительно на Google Ads ограничивает ваш контроль, сужает ваш пул аудитории и подвергает вас ограничениям платформы. Многие рекламодатели теперь принимают мультиплатформенные стратегии, чтобы избежать растущих CPC, приостановок аккаунтов и барьеров политики, особенно в таких отраслях, как криптовалюты, iGaming и финансы.

Платформы, такие как The Trade Desk, Meta Ads и Blockchain-Ads, предлагают более широкий таргетинг, более глубокие данные первой стороны и доступ к премиальным нативным размещениям и размещениям в приложениях, часто по более низким CPM. Бренды, проводящие смешанные кампании через каналы, сообщают об улучшенной ROAS и лучших результатах безопасности бренда.

‍