2025-2026年十大游戏市场趋势

2024年，Google Play和iOS应用商店的消费者收入出现显著改善。同比增长率达到4%，利润高达80亿美元，令人震惊。

随着游戏市场的扩展，广告主需要有针对性地进行广告投放。以下是明年需要考虑的十大手机和视频游戏行业趋势。

1. 移动游戏引领全球市场

移动游戏正处于历史最高水平，并继续以惊人的速度增长。这得益于更实惠的互联网和智能手机普及率的增加。超休闲游戏的流行也在多个方面促成了这一现象。

统计数据显示，游戏行业的收入将在2025年达到1057亿美元。仅中国就预计将为这一数字贡献约368.9亿美元。因此，移动游戏不仅对开发者有利可图，对广告主来说也是一个可行的市场。

2. 跨平台游戏已成为标准

虽然移动游戏引领全球市场，但42%的手机游戏玩家也在PC或笔记本电脑上玩游戏。报告还显示至少55%的用户在游戏机上游戏。

这意味着广告主需要采用全包容的营销方式。由于游戏玩家不会将自己限制在一个平台上，跨平台营销活动是正确的选择。

3. AI推动个性化和游戏设计

游戏中AI的市场规模将在2029年达到82.9亿美元。这代表着30%的年增长率，表明其在游戏行业中的重要性。

AI驱动的游戏内容能够吸引玩家注意力并提高留存率。此外，它在游戏设计中发挥着至关重要的作用。沉浸式的游戏内环境和增强的互动促进了玩家参与度。

我们在《无人深空》等游戏中看到了这一点，玩家可以探索各种生态系统。每一个都直接从独特的玩家输入创建，而不是由静态的叙事弧线驱动。

4. 品牌和IP合作伙伴关系不断增长

品牌和IP合作将游戏的日活跃用户（DAU）提高了11%。这发生在常规游戏发布后的前七天内。高端游戏的增幅更为显著，超过19%。

这表明品牌-IP合作伙伴关系是一个值得关注的重要趋势。它们提供的相关合作体验有能力吸引新玩家。

它们还通过让品牌利用专门的粉丝群来增加可见性，从而提高参与度。像《堡垒之夜》这样的游戏在这方面很成功。它展示了与流行偶像、《星球大战》和漫威的合作。

5. 社交功能提升参与度

前50名手机游戏中有三分之二至少具有一项游戏内沟通功能。这种做法之所以成功，是因为它满足了人类对联系的基本需求。

对于社交游戏，广告主拥有完美的参与平台。游戏内聊天和PvP模式等社交功能现在更受欢迎。这些元素将游戏体验转化为社区驱动的体验，创造了联系感。

根据Facebook的调查，10名新美国玩家中有4名在玩游戏时更喜欢与他人聊天。这鼓励开发者在他们的手机游戏中包含更多的沟通功能。

在亚洲，这很常见，但西方游戏设计师也没有落后。一个流行的例子是《使命召唤：手游》，其中包括聚会房间和Roblox。

6. 货币化变得更加个性化

整个视频游戏行业依赖于应用内购买和基于订阅的货币化策略。由于个性化的改进，这些模式变得更加成功。

营销人员使用的最流行格式之一是奖励视频。统计数据显示，奖励视频广告的参与率高达92%。由于这种格式的记忆性，选择加入率达到79%。

其他正在流行的个性化货币化模式包括优惠墙和订阅交易。两者都为用户提供一系列选择，并为完成活动提供奖励。

7. 云游戏扩大访问范围

将游戏迁移到云服务器消除了对昂贵或复杂硬件的需求。玩家现在只需拥有智能手机、平板电脑或PC即可获得更多高质量游戏的访问权限。

推动这一趋势的一个主要因素是5G网络和高速互联网的可用性。这些技术还保证了游戏性能的效率。玩家无需担心定期更新或设备存储。

Xbox Cloud、Google Stadia和NVIDIA等公司是该细分市场的领导者。广告主也从云游戏不断扩大的市场中受益。报告显示，全球收入预计将在2025年达到104.6亿美元。

8. 益智游戏在全球持续增长

为益智游戏添加元层已成为手机游戏行业的热门趋势。很难与持续在三消类游戏中领先的《糖果粉碎传奇》等作品竞争。

它目前在美国占整个类型收入的27%份额。然而，其他开发者变得更加创新以跟上步伐。像《皇家王国》这样的游戏包括特殊任务来使益智游戏变得令人兴奋。

其他如《项目改造》则添加了时尚和装饰的元层，吸引女性游戏玩家。随着设计师继续整合这些功能，视频游戏行业从中受益。

9. 重制版和特许经营主导发布

PC游戏行业从电影中得到启示，正在转向已建立特许经营的重启版。与从头开始不同，现有的粉丝群确保了失败的可能性最小。

我们在《最终幻想VII》重制版中看到了这一点，它售出了超过700万份。《生化危机2》和《生化危机3》重制版也做得很好，所以开发者了解它们的影响。

鉴于游戏特许经营成功的高概率，预计将有数十个重启版。榜单上排名靠前的是《侠盗猎车手》和《合金装备》等经典作品的后续作品。

10. 游戏成为关键媒体渠道

游戏是接触受众的重要数字渠道。最近的研究显示，约54%的Z世代人群每天都参与游戏。

鉴于这种联系水平，游戏作为主要媒体渠道的相关性日益增长。它在年轻一代中的影响力是巨大的。这给品牌提供了制作引起共鸣信息的机会。

了解要关注哪些平台和理解用户偏好是关键的一切。

在游戏市场中脱颖而出

我们的游戏市场趋势显示了开发者和工作室需要了解的2025年细分市场情况。需要采用更具差异化的营销方法，这涵盖了我们的十大见解。

在Blockchain-Ads，我们研究了这些趋势，并处于帮助品牌触达更广泛受众的前沿。您可以查看我们关于推广游戏的营销策略的内容。