2025 年 10 大金融科技营销趋势

金融科技行业正在向前迈进，预计到2030年市场规模将达到1.5万亿美元。关于我们 73% 的金融科技公司 计划在2025年增加数字营销预算，以跟上增长。

那么，哪些金融科技趋势正在推动这一重要决定呢？ 人工智能是最大的颠覆者，其次是年轻消费者进入市场。新法规以及稳定币的兴起也是一个因素。

你的计划应该是根据这些趋势调整你的金融科技营销策略。这样，您可以找到新的机会并促进增长。

我们已经整理了一份清单 金融科技营销的最新趋势。在预算以及推广新产品或现有产品时，请记住这些内容。

1。人工智能对消费者的影响正在逐渐显现

2024年，人工智能（AI）成为金融科技的主要话题。许多公司正在将人工智能工具添加到其运营中，尤其是用于防欺诈的工具。

但是，面向消费者的人工智能仍处于早期阶段。向消费者推出的速度缓慢是由于数据隐私和准确性方面的挑战。

例如，差不多 35% 的机构接受德勤调查 将具有现实世界影响的错误列为使用生成式 AI 的关键障碍。

金融机构在采用人工智能驱动的客户体验方面比其他行业慢。这主要是因为它们在严格监管的环境中运行。

但是，人工智能的迅速采用仍在幕后发生。以下是一些关键进展：

• 摩根士丹利 在短短一年内推出了由 OpenAI 驱动的工具 “Debrief”。
• 花旗 和 摩根大通 为员工推出了一款生成式 AI 工具。
• 纽约梅隆银行 与 OpenAI 签署了为期多年的协议。

消费者的人工智能正在缓慢但稳步地发展。这意味着随着这些技术的改进，对消费者的影响将增加。

2。付费广告现在是金融科技公司的主要增长动力。

随着金融科技市场的增长和竞争的加剧，企业正在改变战略。他们现在正在加大对数字广告的投资，以吸引和留住客户。

这种转变反映在最近的数字中：

• 在过去三年中，金融科技广告支出激增了45％以上。 这种增长速度比其他行业更快。Cash App、Klarna、PayPal和Venmo都在增加在付费媒体上的支出。
• 到2025年底，金融服务广告支出将增加。预计支付和资金流动将增长23％，银行和贷款将增长20％，财富管理将增长14％。

一些金融科技品牌凭借富有创造性、以结果为导向的活动脱颖而出：

• 财富很简单 其 “理财日记” 活动引起了广泛关注。它使用讲故事和数字视频广告来与年轻投资者建立联系。
• Nuvei 瑞安·雷诺兹主演的搞笑广告引起了人们的注意。这提高了他们在拥挤的支付世界中的品牌知名度。
• 周五现金应用程序 将常规交易变成了有趣的社交媒体活动。他们使用赠品和病毒式帖子来提高参与度和影响力。
• Starling Bank、Robinhood、Revolut 和 CRED 专注于付费活动。它们融合了情感故事、网红合作伙伴关系和品牌真实性。这种组合有助于他们脱颖而出并吸引注意力。

金融科技公司看到了更多精通数字技术的消费者和广告饱和度。因此，他们不仅在增加支出，而且还在优化付费媒体策略。这有助于他们在覆盖面、效率和品牌影响力之间取得平衡。

3.金融科技品牌的崛起

金融科技行业的品牌知名度大幅提高。这种变化回应了消费者的需求。数据表明，81％的消费者在购买之前必须信任品牌。

为了建立信任，金融科技公司正在增加品牌支出。例如，Brex报告称，作为其战略的一部分，户外广告每年增长30％。

金融科技领域强大而独特的品牌与以下几个关键结果息息相关：

• 客户忠诚度： 知名且值得信赖的品牌可以提高客户保留率。
• 市场差异化： 强大的品牌标识有助于公司脱颖而出。它会影响竞争激烈的市场中客户的选择。
• 加强品牌宣传： 喜欢金融科技解决方案的客户可以与他人共享。

观察表明，品牌的初始印象中有55％是视觉的。各品牌正在重新设计其徽标、配色方案和品牌声音，以反映其价值观和个性。这可以帮助他们了解消费者的需求。

以下实践表明，这种对品牌的关注日益增强：

• 引人入胜的品牌故事： 各公司的目标是制作能引起受众共鸣的信息。这些信息建立了信任，加强了与客户的情感纽带。
• 独特的个性和语气： 越来越多的品牌正在建立与目标受众沟通的独特声音。
• 明确的品牌指南： 各公司正在使用品牌指南来保持信息的一致性。这有助于建立认可和信任。

4。内容营销推动金融科技增长

在金融科技领域，处理复杂的财务概念和严格的监管始终是一项挑战。金融科技公司现在正在使用内容营销来赢得客户的信任。

内容营销的采用还受到其显著的成本效益的推动。与其他营销类型相比，内容活动的启动和维护成本低62％。

金融科技公司正在积极共享重要的相关信息。这展示了他们的专业知识，教导了听众，并解决了常见问题。

金融科技公司越来越多地使用这些类型的内容来吸引受众：

• 博客文章： 详细指南、操作文章和行业见解可通过博客文章进行更多共享。这种格式继续将品牌定位为值得信赖的专家。
• 视频教程： 制作分解产品功能或提供分步指南的视频已司空见惯，而且越来越多。
• 引人注目的信息图表： 数据和统计数据通过引人入胜的信息图表和图表显示。这种方法有助于使信息更清晰，更易于受众理解。
• 内容丰富的播客： 这些播客涵盖了行业趋势，并以专家访谈为特色。他们分享宝贵的见解，并且越来越受欢迎。现在，观众即使在旅途中也可以学习。

5。金融科技领域的个性化正在增长

如今，越来越多的人想要满足其个人需求的金融服务。这导致了金融科技的重大变化。

该行业正朝着为较小的特定群体提供个性化和量身定制的服务。这包括年轻用户，例如Z世代，他们更喜欢数字优先的解决方案。Z 世代期望流畅的个性化体验。

金融科技公司正在使用定制的忠诚度计划和智能人工智能建议来脱颖而出。人工智能帮助他们快速分析客户数据，以便他们能够提供个性化的金融服务。

这种趋势在年轻消费者中尤其强劲。81％的Z世代消费者表示，个性化有助于他们更好地与金融服务提供商建立联系。这比65岁以上的人中有47％的人有同样的感受。

6。联盟合作伙伴关系正在推动增长

联盟营销正在迅速扩展。在该系统中，金融科技公司向个人或合作伙伴提供佣金，以引进推荐。现在，它已被公认为有效的战略渠道。

• 超过 80% 的营销人员 来自不同的行业，比如金融， 使用会员营销。
• 平均而言，企业享受 每消费 6.50 美元至 12 美元可获得回报 关于会员的努力。

金融科技公司正在超越简单的推荐奖金。他们现在正在创建新的令人兴奋的节目。

• Wise（以前是 TransferWis 月收入增长了15-20％。这种增长来自于其联盟渠道策略和平台使用率的改善。
• 在线保险金融科技公司PolicyMe， 联盟驱动的应用程序增长了65％ 在不到一年的时间里。

金融科技联盟计划提供真正的商业利益。它们有助于吸引更多客户，提高品牌知名度并提供强劲的投资回报率。

这些因素正在推动金融科技公司采用更好、更具可扩展性的联盟策略。他们将这些策略视为增长的关键。

7。游戏化越来越受欢迎

越来越多的金融科技公司将金融服务视为不仅仅是交易。他们正在添加类似游戏的功能来增强客户体验。这些功能包括奖励、挑战、徽章和竞赛。

强劲的数据支持这一变化。89% 的消费者会在具有游戏化功能的应用程序上花费更多时间。

我们可以看到整个行业中这种趋势的例子：

• Revolut 已启动任务、挑战和奖励。这些功能有助于保持用户的参与度并重返应用程序。
• 信誉 提供诸如 spin-the-wheel 之类的每日游戏，以鼓励留存和重复访问。
• BBVA “Investorville” 模拟在第一年就带来了600条贷款线索。这表明游戏化如何促进业务增长。

消费者，尤其是年轻和精通数字的消费者，寻求更具互动性和回报性的金融体验。这种需求正在推动游戏化的兴起，成为金融科技的关键趋势。它重塑了金融科技公司吸引、吸引和留住客户的方式。

8。稳定币的使用量正在大幅增长

稳定币是与法定货币挂钩并保持稳定价值的加密货币。它们的使用正在蓬勃发展，尤其是在跨境支付方面。这不仅仅是对科技的好奇心；它正在重塑全球金融：

• 跨境稳定币支付飙升。 自2020年以来，它们从约2500亿美元上升到2.5万亿美元。这是十倍的增长！
• 巨额交易量： 2024年，稳定币的转账额约为27.6万亿美元。这比维萨和万事达卡的总和还要多。

除数量外，发行和监管方面的采用率都在提高：

• 最大的稳定币发行商Tether计划到2025年在金融科技和基础设施上投资高达30亿美元。
• 2025 年 6 月，美国参议院通过了 GENIUS 法案。该法案为支付稳定币制定了第一条联邦规则。
• 其他监管举措，例如 《稳定法案》 在众议院——也在向前迈进。

稳定币正在从利基加密工具转向全球支付的重要组成部分。它们提供更快、更便宜的跨境交易。

但是，它们的持续增长取决于强有力的政府监督和金融基础设施。

9。社交媒体是参与的关键

社交媒体正迅速成为金融科技公司的核心增长引擎。最近的数据显示，83％的消费者在社交媒体上找到了新产品和服务。

金融科技公司正在使用领英、Instagram、X（前身为推特）、抖音和Snapchat等平台来改善发现。

消费者习惯不断变化的趋势也支持了这一点。年轻的、以数字为主的受众需要在线金融教育、建议和社区。

这一趋势的关键指标包括 “有影响力的人” 的崛起。

• 在英国，45岁以下的投资者中，将近一半使用社交媒体获取财务提示。
• 在美国，超过65％的FinTok用户认为该内容增强了他们的财务信心。

金融科技品牌也在推动大规模参与。

Chime与韦恩·布雷迪合作的 “向前付出代价” 活动获得了3.68亿次曝光量和1.15亿次观看。

Acorns在Facebook上的 “Found Money” 计划通过社交参与带来了3,750万美元的新投资。

10。监管机构仍然活跃，但其监督正在演变

关于美联储、CFPB和SEC可能的改革和削减的报道不断出现。这种情况给银行和金融科技公司带来了不确定性。

但是，结构性变革不太可能；相反，监督显然正在转移。

• 2025年7月，英国金融行为管理局对Monzo处以2100万英镑的罚款，原因是他在反洗钱和客户入职方面失败。史达琳银行也被处以2900万英镑的罚款。这表明监管机构正在密切关注数字银行的合规问题。
• 2024年底，美国CFPB最终确定了开放银行规则。拥有超过8.5亿美元资产的贷款机构以及金融科技公司必须使用API。此要求是为了安全共享数据和加强金融科技监督。

世界各地的监管机构正在建立创新中心和沙箱，例如菲律宾和肯尼亚的创新中心和沙箱。他们想在最终确定规则之前测试金融科技产品。这标志着从对变化做出反应向适应变化的转变。

结论

金融科技行业正在快速变化。当今的顶级公司正在采用新的营销趋势来与数字优先的消费者建立联系。我们注意到的十大金融科技趋势凸显了对定制和引人入胜的体验的需求。

很明显 跟上这些趋势对金融科技公司至关重要。这有助于他们建立牢固的关系。他们还可以在繁忙的市场中脱颖而出并实现持续增长。

金融科技行业的未来属于创新和适应的品牌。他们还必须在战略中注重客户体验。

‍