10 wichtige Fintech-Marketingtrends im Jahr 2025

Die Fintech-Branche rast voran. Bis 2030 wird eine Marktgröße von voraussichtlich 1,5 Billionen US-Dollar erreichen. Etwa 73% der Fintech-Unternehmen planen, ihre Budgets für digitales Marketing im Jahr 2025 zu erhöhen, um mit dem Wachstum Schritt zu halten.

Welche Fintech-Trends treiben diese wichtige Entscheidung also voran? KI ist der größte Disruptor, gefolgt von jüngeren Verbrauchern, die auf den Markt kamen. Neben dem Aufkommen von Stablecoins spielen auch neue Vorschriften eine Rolle.

Ihr Plan sollte darin bestehen, Ihre Fintech-Marketingstrategie an diese Trends anzupassen. Auf diese Weise können Sie neue Möglichkeiten finden und das Wachstum ankurbeln.

Wir haben eine Liste der zusammengestellt Die neuesten Trends im Fintech-Marketing. Beachten Sie diese für Ihr Budget und bei der Werbung für neue oder bestehende Produkte.

1. Die Auswirkungen der KI auf die Verbraucher zeichnen sich allmählich ab

Im Jahr 2024 wurde künstliche Intelligenz (KI) zu einem wichtigen Thema in der Fintech-Branche. Viele Unternehmen erweitern ihre Geschäftstätigkeit um KI-Tools, insbesondere zur Betrugsprävention.

Die verbraucherorientierte KI befindet sich jedoch noch in einem frühen Stadium. Diese langsame Einführung für Verbraucher ist auf Herausforderungen in Bezug auf Datenschutz und Genauigkeit zurückzuführen.

Zum Beispiel fast 35% der von Deloitte befragten Unternehmen nannte Fehler mit realen Auswirkungen als Haupthürde für den Einsatz generativer KI.

Finanzinstitute setzen KI-gestützte Kundenerlebnisse langsamer ein als andere Branchen. Dies liegt hauptsächlich daran, dass sie in stark regulierten Umgebungen tätig sind.

Die schnelle Einführung von KI findet jedoch immer noch hinter den Kulissen statt. Hier sind einige wichtige Entwicklungen:

• Morgan Stanley brachte sein OpenAI-gestütztes Tool „Debrief“ in nur einem Jahr auf den Markt.
• Citi und JP Morgan Chase führte ein generatives KI-Tool für ihre Mitarbeiter ein.
• BNY Mellon unterzeichnete einen mehrjährigen Vertrag mit OpenAI.

KI für Verbraucher schreitet langsam aber stetig voran. Dies bedeutet, dass die Auswirkungen auf die Verbraucher zunehmen werden, wenn diese Technologien besser werden.

2. Bezahlte Werbung ist heute ein wichtiger Wachstumstreiber für Fintech-Unternehmen.

Da die Fintech-Märkte wachsen und der Wettbewerb zunimmt, ändern Unternehmen ihre Strategien. Sie investieren jetzt mehr in digitale Werbung, um Kunden zu gewinnen und zu halten.

Diese Veränderung spiegelt sich in den jüngsten Zahlen wider:

• Die Ausgaben für Fintech-Werbung sind in den letzten drei Jahren um über 45% gestiegen. Dieser Anstieg ist schneller als in anderen Sektoren. Cash App, Klarna, PayPal und Venmo erhöhen alle ihre Ausgaben für bezahlte Medien.
• Bis Ende 2025 werden die Ausgaben für Werbung im Bereich Finanzdienstleistungen steigen. Es wird erwartet, dass es bei Zahlungen und Geldbewegungen um 23%, im Bank- und Kreditwesen um 20% und in der Vermögensverwaltung um 14% steigen wird.

Mehrere Fintech-Marken zeichnen sich durch kreative, ergebnisorientierte Kampagnen aus:

• Vermögen einfach erregte mit seiner Kampagne „Money Diaries“ viel Aufmerksamkeit. Es nutzte Storytelling und digitale Videoanzeigen, um mit jüngeren Investoren in Kontakt zu treten.
• Nuvei erregte Aufmerksamkeit mit lustigen Kampagnen mit Ryan Reynolds. Dies steigerte ihre Markenbekanntheit in einer überfüllten Zahlungswelt.
• Cash App freitags verwandelte regelmäßige Transaktionen in unterhaltsame Social-Media-Events. Sie nutzten Werbegeschenke und virale Beiträge, um das Engagement und die Reichweite zu erhöhen.
• Starling Bank, Robinhood, Revolut und CRED konzentrieren sich auf bezahlte Kampagnen. Sie verbinden emotionales Storytelling, Influencer-Partnerschaften und Markenauthentizität. Diese Kombination hilft ihnen, sich abzuheben und Aufmerksamkeit zu erregen.

Fintech-Unternehmen verzeichnen zunehmend digital versierte Verbraucher und eine hohe Anzeigenauslastung. Sie geben also nicht nur mehr aus, sondern optimieren auch ihre Strategien für bezahlte Medien. Dies hilft ihnen, Reichweite, Effizienz und Markenwirkung in Einklang zu bringen.

3. Der Aufstieg des Brandings im Fintech-Bereich

Der Fintech-Sektor verzeichnet einen starken Anstieg der Markenbekanntheit. Diese Änderung entspricht dem, wonach die Verbraucher suchen. Daten zeigen, dass 81% der Verbraucher einer Marke vertrauen müssen, bevor sie einen Kauf tätigen.

Um Vertrauen aufzubauen, erhöhen Fintech-Unternehmen ihre Ausgaben für Branding. Brex meldet beispielsweise im Rahmen seiner Strategie einen jährlichen Anstieg der Außenwerbung um 30%.

Eine starke und unverwechselbare Marke im Fintech-Bereich ist mit mehreren wichtigen Ergebnissen verbunden:

• Kundentreue: Bekannte und vertrauenswürdige Marken führen zu einer besseren Kundenbindung.
• Marktdifferenzierung: Eine starke Markenidentität hilft Unternehmen, sich abzuheben. Dies wirkt sich auf die Kundenentscheidungen in einem wettbewerbsintensiven Markt aus.
• Stärkere Markenvertretung: Kunden, die ihre Fintech-Lösungen lieben, teilen sie mit anderen.

Beobachtungen zeigen, dass 55% des ersten Eindrucks einer Marke visuell sind. Marken gestalten ihre Logos, Farbschemata und Markenstimmen neu, um ihre Werte und ihre Persönlichkeit widerzuspiegeln. Dies hilft ihnen, sich mit dem zu verbinden, wonach Verbraucher suchen.

Die folgenden Praktiken zeigen diesen wachsenden Fokus auf das Branding:

• Spannende Markengeschichten: Unternehmen sind bestrebt, Botschaften zu verfassen, die bei ihrem Publikum Anklang finden. Diese Botschaften schaffen Vertrauen und stärken die emotionalen Bindungen zu den Kunden.
• Einzigartige Persönlichkeit und einzigartiger Ton: Immer mehr Marken entwickeln einzigartige Stimmen, die ihre Zielgruppen ansprechen.
• Klare Markenrichtlinien: Unternehmen verwenden Markenrichtlinien, um die Botschaft konsistent zu halten. Dies trägt dazu bei, Anerkennung und Vertrauen aufzubauen.

4. Content Marketing treibt das Fintech-Wachstum voran

Im Fintech-Bereich ist der Umgang mit komplexen Finanzkonzepten und strengen Vorschriften immer eine Herausforderung. Fintech-Unternehmen nutzen jetzt Content Marketing, um bei Kunden an Glaubwürdigkeit zu gewinnen.

Die Einführung von Content Marketing ist auch auf seine bemerkenswerte Wirtschaftlichkeit zurückzuführen. Content-Kampagnen sind 62% günstiger zu starten und zu verwalten als andere Marketingarten.

Fintech-Unternehmen teilen aktiv wichtige und relevante Informationen. Dies zeigt ihr Fachwissen, unterrichtet ihr Publikum und löst häufig auftretende Probleme.

Fintech-Unternehmen nutzen zunehmend diese Art von Inhalten, um ihr Publikum anzusprechen:

• Blogbeiträge: Detaillierte Leitfäden, Artikel mit Anleitungen und Brancheneinblicke werden häufiger in Blogbeiträgen veröffentlicht. Dieses Format positioniert Marken weiterhin als vertrauenswürdige Experten.
• Video-Tutorials: Das Erstellen von Videos, die Produktfunktionen aufschlüsseln oder schrittweise Anleitungen bieten, ist weit verbreitet und nimmt zu.
• Auffällige Infografiken: Daten und Statistiken werden in ansprechenden Infografiken und Diagrammen dargestellt. Diese Methode hilft dabei, Informationen für das Publikum klarer und verständlicher zu machen.
• Informative Podcasts: Diese Podcasts behandeln Branchentrends und enthalten Experteninterviews. Sie teilen wertvolle Erkenntnisse und erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Jetzt können die Zuschauer auch von unterwegs lernen.

5. Die Personalisierung im Fintech-Bereich wächst

Immer mehr Menschen wünschen sich Finanzdienstleistungen, die ihren persönlichen Bedürfnissen entsprechen. Dies führt zu einer erheblichen Veränderung im Bereich Fintech.

Die Branche bewegt sich in Richtung Personalisierung und maßgeschneiderter Dienstleistungen für kleinere, spezifische Gruppen. Dazu gehören auch jüngere Nutzer wie die Generation Z, die digitale Lösungen bevorzugen. Die Generation Z erwartet reibungslose und personalisierte Erlebnisse.

Fintech-Unternehmen nutzen maßgeschneiderte Treueprogramme und intelligente KI-Vorschläge, um sich von der Masse abzuheben. KI hilft ihnen, Kundendaten schnell zu analysieren, damit sie personalisierte Finanzdienstleistungen anbieten können.

Dieser Trend ist besonders stark bei jüngeren Verbrauchern. 81% der Verbraucher der Generation Z geben an, dass Personalisierung ihnen hilft, besser mit Finanzdienstleistern in Kontakt zu treten. Das ist viel mehr als die 47% der Menschen über 65, denen es genauso geht.

6. Affiliate-Partnerschaften treiben das Wachstum an

Affiliate-Marketing expandiert schnell. In diesem System bieten Fintechs Einzelpersonen oder Partnern Provisionen für die Einreichung von Empfehlungen an. Es ist heute fest als effektiver strategischer Kanal anerkannt.

• Mehr als 80% der Vermarkter aus verschiedenen Branchen, wie dem Finanzwesen, nutze Affiliate-Marketing.
• Im Durchschnitt genießen Unternehmen eine 6,50—12 $ Rendite für jeden ausgegebenen Dollar zu den Bemühungen der Affiliate-Partner.

Fintech-Unternehmen gehen über einfache Empfehlungsboni hinaus. Sie entwickeln jetzt neue und spannende Programme.

• Wise (zuvor TransferWise) verzeichnete einen Anstieg des monatlichen Umsatzes um 15— 20%. Dieses Wachstum war auf die Verbesserung der Affiliate-Kanal-Strategie und der Plattformnutzung zurückzuführen.
• PolicyMe, ein Online-Versicherungs-Fintech, wuchs bei Affiliate-Anwendungen um 65% in weniger als einem Jahr.

Fintech-Partnerprogramme bieten echte Geschäftsvorteile. Sie helfen dabei, mehr Kunden zu gewinnen, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und einen hohen ROI zu erzielen.

Diese Faktoren treiben Fintechs dazu, bessere und skalierbarere Affiliate-Strategien zu verfolgen. Sie sehen in diesen Strategien den Schlüssel zu ihrem Wachstum.

7. Gamification gewinnt an Bedeutung

Immer mehr Fintechs betrachten Finanzdienstleistungen als mehr als nur Transaktionen. Sie fügen spielähnliche Funktionen hinzu, um das Kundenerlebnis zu verbessern. Zu diesen Funktionen gehören Belohnungen, Herausforderungen, Abzeichen und Wettbewerbe.

Starke Daten stützen diese Änderung. 89% der Verbraucher würden mehr Zeit mit einer App mit spielerischen Funktionen verbringen.

Wir können Beispiele für diesen Trend in der gesamten Branche sehen:

• Revolut hat Missionen, Herausforderungen und Belohnungen gestartet. Diese Funktionen helfen dabei, die Nutzer zu beschäftigen und zur App zurückzukehren.
• CRED bietet tägliche Spiele wie Spin-the-Wheel, um die Kundenbindung und wiederholte Besuche zu fördern.
• BBVAs Die „Investorville“ -Simulation brachte im ersten Jahr 600 Kreditkontakte ein. Dies zeigt, wie Gamification das Geschäftswachstum ankurbeln kann.

Verbraucher, insbesondere jüngere und digital versierte Verbraucher, suchen nach interaktiveren und lohnenderen finanziellen Erlebnissen. Diese Nachfrage treibt den Aufstieg von Gamification als einem wichtigen Fintech-Trend voran. Es verändert die Art und Weise, wie Fintech-Unternehmen ihre Kunden gewinnen, binden und binden.

8. Die Nutzung von Stablecoins nimmt massiv zu

Stablecoins sind Kryptowährungen, die an Fiat-Währungen gebunden sind und einen stabilen Wert beibehalten. Ihre Verwendung boomt, insbesondere für grenzüberschreitende Zahlungen. Das ist nicht nur ein technisches Kuriosum, es verändert das globale Finanzwesen:

• Grenzüberschreitende Stablecoin-Zahlungen sind stark angestiegen. Seit 2020 sind sie von rund 250 Milliarden US-Dollar auf 2,5 Billionen US-Dollar gestiegen. Das ist ein zehnfacher Anstieg!
• Riesiges Transaktionsvolumen: Im Jahr 2024 hatten Stablecoins Transfers in Höhe von rund 27,6 Billionen US-Dollar. Das ist mehr als Visa und Mastercard zusammen.

Neben dem Volumen schreitet die Akzeptanz sowohl bei der Emission als auch bei der Regulierung voran:

• Tether, der größte Stablecoin-Emittent, plant, bis 2025 bis zu 3 Milliarden US-Dollar in Fintech und Infrastruktur zu investieren.
• Im Juni 2025 verabschiedete der US-Senat den GENIUS Act. Mit diesem Gesetz wurden die ersten Bundesregeln für die Zahlung von Stablecoins festgelegt.
• Andere regulatorische Initiativen — wie die STABILER Akt im Repräsentantenhaus — machen ebenfalls Fortschritte.

Stablecoins entwickeln sich von Nischen-Kryptotools zu wichtigen Bestandteilen globaler Zahlungen. Sie ermöglichen schnellere und günstigere grenzüberschreitende Transaktionen.

Ihr anhaltendes Wachstum hängt jedoch von einer soliden staatlichen Aufsicht und einer soliden Finanzinfrastruktur ab.

9. Soziale Medien sind der Schlüssel zum Engagement

Soziale Medien werden schnell zu einem zentralen Wachstumsmotor für Fintech-Unternehmen. Aktuelle Daten zeigen, dass 83% der Verbraucher in sozialen Medien neue Produkte und Dienstleistungen finden.

Fintechs nutzen Plattformen wie LinkedIn, Instagram, X (ehemals Twitter), TikTok und Snapchat, um die Entdeckung zu verbessern.

Dies wird auch durch den zunehmenden Trend zur Änderung der Verbrauchergewohnheiten unterstützt. Jüngere, digitale Zielgruppen wünschen sich finanzielle Bildung, Beratung und Online-Community.

Zu den wichtigsten Indikatoren für diesen Trend gehört der Anstieg der „Finfluencer“.

• In Großbritannien nutzt fast die Hälfte der Anleger unter 45 Jahren soziale Medien für Finanztipps.
• In den USA sind mehr als 65% der FinTok-Nutzer der Meinung, dass dieser Inhalt ihr finanzielles Selbstvertrauen gestärkt hat.

Fintech-Marken treiben auch das Engagement in großem Umfang voran.

Chimes Kampagne „Paying Progress Forward“ mit Wayne Brady erzielte 368 Millionen Impressionen und 115 Millionen Views.

Das Programm „Found Money“ von Acorns auf Facebook brachte durch soziales Engagement neue Investitionen in Höhe von 37,5 Millionen US-Dollar ein.

10. Die Aufsichtsbehörden bleiben aktiv, aber ihre Aufsicht entwickelt sich weiter

Immer wieder kommen Berichte über mögliche Reformen und Kürzungen bei der Fed, CFPB und SEC. Diese Situation sorgt für Unsicherheit für Banken und Fintechs.

Strukturelle Veränderungen sind jedoch unwahrscheinlich; stattdessen verschiebt sich die Aufsicht eindeutig.

• Im Juli 2025 verhängte die britische FCA gegen Monzo eine Geldstrafe von 21 Millionen Pfund, weil er bei AML und Kunden-Onboarding versagt hatte. Die Starling Bank erhielt ebenfalls eine Geldstrafe von 29 Millionen Pfund. Dies zeigt, dass die Aufsichtsbehörden digitale Banken genau im Hinblick auf Compliance-Probleme beobachten.
• Ende 2024 hat die CFPB der USA die Open-Banking-Regeln fertiggestellt. Kreditgeber mit einem Vermögen von über 850 Millionen US-Dollar müssen zusammen mit Fintechs APIs verwenden. Diese Anforderung dient dem sicheren Datenaustausch und einer besseren Fintech-Aufsicht.

Regulierungsbehörden auf der ganzen Welt richten Innovationszentren und Sandkästen ein, beispielsweise auf den Philippinen und in Kenia. Sie wollen Fintech-Produkte testen, bevor sie die Regeln festlegen. Dies bedeutet eine Verlagerung von der Reaktion auf Änderungen hin zur Anpassung an diese.

Fazit

Die Fintech-Branche verändert sich schnell. Die führenden Unternehmen von heute verfolgen neue Marketingtrends, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, bei denen die Digitalisierung an erster Stelle steht. Die 10 Fintech-Trends, die wir festgestellt haben, unterstreichen die Nachfrage nach maßgeschneiderten und ansprechenden Erlebnissen.

Es ist klar, dass Für Fintechs ist es von entscheidender Bedeutung, mit diesen Trends Schritt zu halten. Dies hilft ihnen, starke Beziehungen aufzubauen. Sie können sich auch in einem geschäftigen Markt abheben und ein nachhaltiges Wachstum erzielen.

Die Zukunft der Fintech-Branche gehört Marken, die innovativ sind und sich anpassen. Sie müssen sich in ihrer Strategie auch auf das Kundenerlebnis konzentrieren.

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