Тренды мобильных приложений для разработчиков и маркетологов в 2025 году: 10 стратегий роста на основе данных

Мобильные приложения продолжают меняться и улучшаться, поскольку новые технологии, привычки пользователей и свежие идеи формируют рынок каждый год. С 2024 года до первой половины 2025 года, например, ИИ и новые регулирования стимулировали серьезные изменения в дизайне приложений, функциях и даже тактиках роста.

С учетом этого мы изучили свежие, точные данные 2024 года и начала 2025 года, собрав реальные данные и ресурсы в 10 трендов, которые уже двигают KPI в конце 2025 года. Они несомненно продолжатся до 2026 года, поскольку все больше пользователей ищут приложения, которые растут вместе с их потребностями.

Мы также поделимся влиянием этих трендов и тем, как они могут стать возможностью для роста.

1. 82% команд приложений будут использовать ИИ как свой основной движок роста

Индекс ИИ Стэнфорда 2025 показал, что 78% организаций использовали ИИ в 2024 году. Среди команд разработки приложений показатель еще выше — ожидается, что 82% будут использовать ИИ в 2025 году, что является самым высоким показателем, который мы когда-либо видели.

ИИ помогает командам выбирать, над какими функциями работать в первую очередь, и создает пользовательские потоки, которые изменяются в зависимости от того, что люди действительно делают. Он также выявляет баги и настраивает производительность, часто до того, как пользователи даже заметят проблему.

Посмотрите на умного чатбота Amazon, например, который достаточно умен, чтобы угадать, что нужно пользователям, и сразу дать полезные ответы. Это означает, что проблемы решаются быстрее, у команд поддержки меньше работы, а пользователи счастливее.

Даже маркетологи в командах приложений получают меньшую рабочую нагрузку; ИИ выбирает лучшие углы кампаний и нацеливается на пользователей, которые с наибольшей вероятностью конвертируют. К 2026 году команды, которые не поставят ИИ в центр, будут играть в догонялки. Для большинства это теперь движок роста, который питает все остальное.

2. 3 из 4 пользователей будут контролировать свои данные — приватность это новая игра власти

К 2025 году три из четырех мобильных пользователей будут контролировать, как их данные используются в приложениях. Более жесткие законы о конфиденциальности и новые правила магазинов приложений означают, что пользователи решают, что отслеживается, хранится или передается.

Для разработчиков это требует onboarding с приоритетом конфиденциальности, четких потоков согласия и герметичного хранения данных.

В то же время это кардинальный сдвиг: атрибуция пользователей по рекламным кампаниям становится сложнее, поскольку данные третьих сторон исчезают. Бренды теперь должны полагаться на собственные данные и данные с согласия, что усложняет соединение пользовательских путешествий или отслеживание конверсий на нескольких платформах.

Этот шаг повышает планку как для соблюдения конфиденциальности, так и для креативного измерения кампаний. Тем не менее, он повышает доверие, а пользователи получают более безопасный и прозрачный опыт приложений.

3. Альтернативные магазины приложений могут разблокировать $12 млрд новой выручки

К 2026 году альтернативные магазины приложений планируют генерировать до $12 миллиардов свежей выручки. Этот сдвиг происходит, поскольку новые регулирования и рыночные давления открывают дверь для большей конкуренции за пределами Google Play и App Store.

Для разработчиков эти платформы приносят более низкие комиссионные ставки, более гибкую публикацию и доступ к региональным рынкам, которые когда-то были недоступны. Пользователи получают больший выбор приложений, локализованные варианты платежей, а иногда даже эксклюзивные функции или ценообразование.

Для рекламодателей альтернативные магазины означают новые каналы для размещения кампаний и привлечения пользователей, но также новые вызовы атрибуции, поскольку стандарты отслеживания различаются между экосистемами. По мере фрагментации ландшафта магазинов приложений бренды, которые адаптируются рано, захватят наибольшие выгоды.

4. Омниканальные пользователи конвертируют в 3,5 раза больше одноканальных конкурентов

Люди редко придерживаются одного устройства или платформы, и с появлением большего количества социальных сетей и приложений разброс станет еще шире. Фактически, компании, которые используют более одного канала, видят в 3,5 раза больше конверсий, чем те, которые фокусируются на одном канале.

Такого рода движение изменяет то, как пользователи взаимодействуют с брендами через множественные точки касания от email до приложения и даже push-уведомлений.

Бренды и команды мобильного app-маркетинга, реализующие истинные омниканальные стратегии, уже видят коэффициенты конверсии более чем в три раза выше, чем те, которые придерживаются только одного канала в 2025 году. Это также означает, что разработчики должны строить бесшовные мосты между приложением, веб и каналами сообщений.

Маркетологи получают новые способы продолжать разговор через каждую точку касания. Для пользователей это кажется естественным, как будто ваш бренд помнит их путешествие, а не только их клики. В 2025 и 2026 годах приложения, которые выиграют игру удержания, будут не просто везде — они будут везде с целью.

5. Микро-инфлюенсеры генерируют в 4 раза больше вовлеченности, чем знаменитости

Большие имена когда-то крали прожекторы, но из того, что мы видели до сих пор, именно микро-инфлюенсеры заставляют вещи происходить.

Приложения, партнерящиеся с создателями, имеющими меньшие, нишевые аудитории, теперь видят показатели вовлеченности в четыре раза выше, чем те, которые используют одобрения знаменитостей. Фактически, бренды мобильных приложений, которые партнерились с микро-инфлюенсерами в TikTok, Facebook и Instagram, видели в четыре раза большую вовлеченность, чем когда они партнерились с огромными знаменитостями.

Почему это продолжится до 2026 года? Микро-инфлюенсеры соединяются на личном уровне, строят настоящее доверие и генерируют подлинный разговор, особенно в игровых приложениях и приложениях образа жизни. Для разработчиков и маркетологов работа с этими голосами приносит сфокусированный охват и лучший ROI.

Представьте среднего игрового инфлюенсера, показывающего новые функции в живой сессии. Их подписчики не просто смотрят, они пробуют приложение, делятся отзывами и остаются дольше. Если вы хотите результатов в 2025 году, не просто гонитесь за количеством подписчиков. Ищите микро-инфлюенсеров, которые уже живут в мире вашего приложения.

6. Персонализация 1:1 может повысить удержание на 45%

Персонализация обязательна для любого приложения, которое хочет поддерживать вовлеченность пользователей. Недавние данные показывают, что переход от широких сегментов к истинной персонализации один-к-одному может повысить показатели удержания до 45%.

Текущий тренд благоприятствует аутентичной кастомизации один-к-одному, где приложения модифицируют свои элементы интерфейса, последовательности пользовательского onboarding и коммуникации в реальном времени на основе индивидуальных пользовательских взаимодействий. Это представляет сдвиг от таргетинга на основе демографии к адаптации контента, управляемой поведением.

Скажем, ваше фитнес-приложение имеет пользовательский гид, чтобы заставить людей начать. Если кто-то пропускает это и способен навигировать по конкретным функциям, то должно следовать контекстуальное руководство, связанное с этим конкретным достижением, а не продолжение общих туториалов.

Решения как Userpilot облегчают создание этих персонализированных пользовательских путей через триггеры, основанные на поведении, убирая зависимость от обширных циклов разработки. Этот подход позволяет продуктовым командам проектировать индивидуальные навигационные опыты для разных пользовательских персон, поддерживая естественные паттерны взаимодействия. Результатом является лучший показатель удержания, потому что пользовательское путешествие более гладкое и личное.

7. No-Code запуски сократят время выхода на рынок на 50%

Запуск приложения больше не требует full-stack команды или месяцев разработки. No-code платформы теперь сокращают время выхода на рынок вдвое для многих команд. Этот сдвиг означает, что продакт-менеджеры, маркетологи и даже соло-основатели могут проектировать, строить и запускать настоящие приложения, не написав ни строчки кода.

Инструменты как Softr и Glide заботятся о backend, в то время как Canva делает UI отполированным с первого дня. Для разработчиков это освобождает время для кастомных функций и высокоэффективных исправлений. Пользователи тоже выигрывают благодаря более быстрым обновлениям и новым функциям, попадающим к ним в руки чаще, и даже небольшие бренды теперь могут запускать идеи со скоростью мысли.

8. Геймифицированные приложения видят в 2,6 раза больше ежедневных активных пользователей

Помимо персонализации, которую мы обсуждали ранее, геймификация стала вторым по величине трендом мобильной рекламы на 2025 год. В наши дни все дело в том, чтобы помочь людям видеть прогресс, строить привычки и чувствовать себя хорошо каждый раз, когда они используют приложение. Цифры показывают, что ежедневные активные пользователи подскакивают в 2,6 раза, когда очки, уровни или серии становятся частью опыта.

Посмотрите, как Duolingo удерживает пользователей на пути с сериями и визуальными картами. Фитнес-приложения мотивируют людей значками и реальными вехами. Торговые платформы привлекают пользователей многоуровневыми наградами или привилегиями при исследовании.

Разработчики теперь планируют циклы обратной связи и трекеры прогресса с самого начала. Для маркетологов геймификация открывает больше причин для повторного вовлечения пользователей с push-алертами, целями с ограниченным временем или бонусными предложениями. В 2025 году люди остаются с приложениями, которые кажутся вознаграждающими, и эти победы поддерживают поток загрузок.

9. Динамическое ценообразование может повысить внутриприложенческую выручку на 28%

В 2025 году больше приложений меняют цены, чтобы соответствовать тому, чего хотят пользователи, и это продолжится даже после 2026 года. Этот тренд мобильной рекламы помогает командам зарабатывать больше, при этом некоторые видят скачок внутриприложенческой выручки на 28%.

Скажем, вы используете торговое приложение. Вы можете увидеть лучшую цену, если никогда раньше не покупали. В фитнес-приложении распродажа может появиться, когда вы завершите тренировку. Разработчики теперь используют инструменты для тестирования того, какая цена или предложение работают лучше всего, а маркетологи могут определить, что заставляет людей покупать быстро.

Воздействие распространяется на использование гибких платежей, таких как мобильные кошельки, потому что это делает оформление заказа более гладким. Если вы развиваете свое приложение, динамическое ценообразование, подходящее каждому пользователю, может действительно окупиться.

10. ML обойдет GenAI в отслеживании ROI в 2025 году

Машинное обучение становится основным инструментом для отслеживания возврата инвестиций в мобильных приложениях. В 2025 году команды обнаруживают, что ML дает более точные результаты, чем генеративный ИИ, когда дело доходит до отслеживания реальной ценности рекламы и кампаний.

Для разработчиков и маркетологов это означает лучшие инструменты для понимания того, что работает, а что нет. ML может обнаруживать тренды, отслеживать пользовательские путешествия и помогать быстрее корректироваться. Пользователи тоже выигрывают; приложения могут показывать более полезный контент и сокращать спам или раздражающие предложения. Если вы хотите четких ответов о том, что движет ростом и выручкой, ML готов вести путь в этом году.

Заключение

Каждая статистика в этом руководстве указывает на одно: команды мобильных приложений, которые изучают сдвиг в технологиях, часто экспериментируют и ставят пользователей в центр, будут вести рынок в 2025 и 2026 годах. Движки роста, управляемые ИИ, контроль конфиденциальности и динамическое ценообразование больше не являются периферийными тактиками; теперь они необходимы для достижения новых пользователей и поддержания их вовлеченности.

Мы видели, как показатели ежедневных активных пользователей более чем удваиваются с геймификацией, а внутриприложенческая выручка подскакивает на 28%, когда ценообразование адаптируется в реальном времени. Команды, полагающиеся на машинное обучение для отслеживания ROI, уже корректируют кампании с более острыми инсайтами, чем те, которые все еще используют старые инструменты.

Приложения, которые выиграют, будут теми, которые читают данные, рано адаптируются к трендам и продолжают тестировать, потому что эта сфера не замедлится. Для более практических способов продвижения вперед изучите наше руководство по маркетингу мобильных приложений и возьмите то, что работает, прямо к вашему следующему запуску.