Сторонние данные

Определение сторонних данных

Сторонние данные — это личные данные, собранные другой доверенной компанией и передаваемые в рамках прямых отношений. Они более надежны, чем данные третьих сторон, и часто используются для расширения таргетинга аудитории с сохранением конфиденциальности.

Как работают сторонние данные

• Компания A собирает данные непосредственно от своих пользователей.
  
  
• Компания A передает или продает данные компании B по прямому соглашению.
  
  
• Компания B использует эти данные для таргетинга рекламы или расширения аудитории.
  
  
• Обычно управление осуществляется с помощью партнерств по работе с данными или помещений для очистки данных.
  
  

Пример сторонних данных

Авиакомпания передает анонимные данные клиентов сети отелей, чтобы обеспечить целевую рекламу для путешественников.

Почему сторонние данные важны в рекламе

• Предоставляет надежные и высококачественные данные об аудитории
  
  
• Предлагает альтернативы таргетинга, учитывающие конфиденциальность
  
  
• Поддерживает более эффективные и релевантные рекламные кампании
  
  
• Ценно в рекламной среде, не содержащей печенья и ориентированной на конфиденциальность