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세컨드 파티 데이터 정의
세컨드파티 데이터는 신뢰할 수 있는 다른 회사에서 수집하고 직접적인 관계를 통해 공유하는 퍼스트 파티 데이터입니다.이 데이터는 타사 데이터보다 신뢰성이 높으며 개인 정보 보호를 고려한 방식으로 고객 타겟팅을 확대하는 데 자주 사용됩니다.
세컨드파티 데이터의 작동 방식
- 회사 A는 사용자로부터 직접 데이터를 수집합니다.
- 회사 A는 직접 계약을 통해 회사 B와 데이터를 공유하거나 판매합니다.
- 회사 B는 이 데이터를 광고 타겟팅 또는 잠재고객 확대에 사용합니다.
- 일반적으로 데이터 파트너십 또는 데이터 클린룸을 통해 관리됩니다.
세컨드파티 데이터의 예
항공사는 익명화된 고객 데이터를 호텔 체인과 공유하여 여행자를 위한 타겟 광고를 활성화합니다.
광고에서 세컨드파티 데이터가 중요한 이유
- 신뢰할 수 있는 고품질 고객 데이터 제공
- 프라이버시를 고려한 타겟팅 대안 제공
- 보다 효과적이고 관련성 높은 광고 캠페인 지원
- 쿠키가 없고 개인 정보 보호에 중점을 둔 광고 환경에서 유용함
