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セカンドパーティデータ定義
セカンドパーティデータとは、信頼できる別の企業によって収集され、直接的な関係を通じて共有されるファーストパーティデータです。サードパーティのデータよりも信頼性が高く、プライバシーを意識した方法でオーディエンスターゲティングを拡大するためによく使用されます。
セカンドパーティデータの仕組み
- A社はユーザーから直接データを収集します。
- A社は直接の合意によりデータをB社と共有または販売します。
- B社はこのデータを広告ターゲティングやオーディエンス拡大に使用します。
- 通常、データパートナーシップまたはデータクリーンルームを通じて管理されます。
セカンドパーティデータの例
航空会社は、匿名化された顧客データをホテルチェーンと共有して、旅行者にターゲットを絞った広告を提供できるようにしています。
セカンドパーティデータが広告で重要な理由
- 信頼性が高く高品質なオーディエンスデータを提供
- プライバシーに配慮したターゲティングの代替手段を提供
- より効果的で関連性の高い広告キャンペーンをサポート
- クッキーを使わず、プライバシーを重視した広告環境では価値がある
