Datos de terceros

Definición de datos de segunda parte

Los datos de segunda parte son datos de primera parte recopilados por otra empresa de confianza y compartidos a través de una relación directa. Son más fiables que los datos de terceros y, a menudo, se utilizan para ampliar la segmentación de la audiencia de forma respetuosa con la privacidad.

Cómo funcionan los datos de terceros

• La empresa A recopila datos directamente de sus usuarios.
  
  
• La empresa A comparte o vende los datos a la empresa B mediante un acuerdo directo.
  
  
• La empresa B utiliza estos datos para la segmentación de anuncios o la expansión de la audiencia.
  
  
• Por lo general, se administra mediante asociaciones de datos o salas limpias de datos.
  
  

Ejemplo de datos de terceros

Una aerolínea comparte datos anónimos de clientes con una cadena hotelera para permitir la publicidad dirigida a los viajeros.

Por qué son importantes los datos de terceros en la publicidad

• Proporciona datos de audiencia confiables y de alta calidad
  
  
• Ofrece alternativas de segmentación respetuosas con la privacidad
  
  
• Soporta campañas publicitarias más eficaces y relevantes
  
  
• Valioso en un panorama publicitario sin cookies y centrado en la privacidad