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第二方数据定义
第二方数据是由另一家可信公司收集并通过直接关系共享的第一方数据。它比第三方数据更可靠，通常用于以注重隐私的方式扩大受众定位。
第二方数据的工作原理
- A公司直接从其用户那里收集数据。
- A公司通过直接协议将数据共享或出售给B公司。
- B公司使用这些数据来定位广告或扩大受众。
- 通常通过数据合作伙伴关系或数据净化室进行管理。
第二方数据示例
一家航空公司与连锁酒店共享匿名客户数据，为旅客提供定向广告。
为什么第二方数据在广告中很重要
- 提供可靠、高质量的受众数据
- 提供注重隐私的定位替代方案
- 支持更有效、更相关的广告活动
- 在没有 cookie、注重隐私的广告环境中很有价值
